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红星新闻|四川7个贫困县副县长组团直播带货，“不为卖货”那为了啥？

凉山州7个未摘帽贫困县组团“上线” ， 它们是四川决战决胜脱贫攻坚收官之年的最后“硬骨头”；基于防汛救灾工作现实需要 ， 原定参与直播的县长们未能到场 ， 临时调整为分管副县长直播带货……即便今年“市县长直播带货”持续登上热搜 ， 但无论从哪个维度观察 ， 这都是一场颇有代表性的直播 。
6月30日 ， 由四川省商务厅、凉山州人民政府主办的“万商云川·彝品i购——凉山州深度贫困县电商直播消费扶贫活动”正式启动 ， 凉山州昭觉县、布拖县、越西县、普格县、美姑县、金阳县、喜德县7个贫困县分管副县长 ， 带领相关企业走进淘宝直播、拼多多、快手等平台 ， 为全国网友推介上百种当地特色农产品 。
直播间里 ， 分管副县长们并没展现出特别突出的直播风格 ， “我是临时接到直播通知 ， 没做什么特别准备”“今天卖了多少货并不是我最关心的” 。 实际上 ， 红星新闻采访人员在现场采访中发现 ， “临时直播”“不为卖货”背后有更大的脱贫攻坚思考 。
“不为卖货”的直播
究竟带火了什么？
“今天卖了多少货并不是我最关心的 。 ”开播前 ， 越西县副县长朱允慎说 。
中午1点30分 ， 朱允慎走近直播间 ， 从越西地理位置 ， 到产品历史由来、产业发展一一展开介绍 。 直播中穿插推销越西苦荞茶、豆腐乳、腊肉、香肠等产品介绍 ， 并及时回应网友关于价格、打折力度的提问 。
直播过程中 ， 不关心卖了多少货的朱允慎 ， 见越来越多网友围观会直言：“咱们的大福利还在后面 ， 请大家不要走开”“我们越西的农产品都是无污染、高海拔绿色生态食品 ， 大家喜欢就下单吧！”
红星新闻|四川7个贫困县副县长组团直播带货，“不为卖货”那为了啥？越西县副县长朱允慎在直播间为网友推荐越西豆腐乳
这是以往市县长直播的常规流程 。 与此前为了推销一只土鸡 ， 满山抓鸡跑得鞋带都松了；为了卖出一个西红柿 ， 向全国网友发出“十秒能吃多少西红柿”挑战的直播市县长相比 ， 朱允慎甚至没有特别突出的直播风格 ， 按照他自己的理解是“娓娓道来就行” 。 这场直播的目的 ， 朱允慎想得很清楚：为了卖货 ， 也不完全为了卖货 。
“一个很现实的问题是 ， 我们的产品出了四川就没人知道 。 如何打响产品知名度 ， 才是我最关心的 。 ”直播结束后 ， 朱允慎告诉红星新闻采访人员 ， 一时卖了多少货并不能为贫困县带来更深远的影响 ， 他的任务是：在实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连的同时 ， 从农产品生产源头开始 ， 深耕全产业链 ， 构建向农户倾斜的经营与分配机制 。
这也是他参与直播最希望带火的内容：只有更多人看见了产品 ， 关注到产品 ， 才有更多资源形成合力 ， 深耕全产业链 ， 最终实现农户高质量脱贫 。
脱贫攻坚的“硬骨头”走入电商平台
如何突围？
朱允慎给采访人员算了一笔账：由于地理位置等因素 ， 越西县的贡椒一公斤运输成本要投6元左右 ， 这还是协议价 。 而交通相对发达地区的运输价大概在3~4元 。 “成本上去了 ， 我们怎么在拼价格的电商平台突围？这是贫困县直播带货需要破解的难题 。 ”朱允慎说 。
贫困县走入电商平台直播带货 ， 恰是这场直播活动最引人关注的地方 。
今年3月27日 ， 四川省新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会（第二十场）上 ， 四川省政府副秘书长、省脱贫攻坚办主任、省扶贫开发局局长降初介绍 ， 此前四川专门印发《挂牌督战凉山州脱贫攻坚工作方案》 ， 对凉山州7个未摘帽贫困县和300个未退出贫困村进行挂牌督战 。
“今年是决战决胜脱贫攻坚的收官之年 ， 这7个县是最后的‘硬骨头’ 。 ”降初介绍 ， 全省7个未摘帽县全部在凉山州 。 红星新闻采访人员了解到 ， 今日是7个未摘帽县首次组团进入电商平台直播带货 。


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