光明时评|光明时评：直播行业：规范来了
作者：江德斌
近日 ， 中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》（下称《规范》） ， 7月1日起实施 ， 重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况 。 《规范》指出 ， 网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价 。 《规范》对直播带货宣传方面做了规范 ， 不得进行虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者；不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品（含电子烟） 。
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眼下 ， 直播带货风头正劲 ， 成为电商圈的大热领域 ， 以乘风破浪之势席卷全国 ， 参与者众多 ， 俨然形成“全民直播带货”的市场格局 。 目前处于“蒙眼狂奔”状态的直播 ， 以超常规的发展速度迅猛爆发 ， 并在政策和资本的加持下 ， 迅速攀上行业巅峰 ， 动辄一场直播带货成交过亿元 ， 凸显行业前景可观 。 不过 ， 直播带货背后的问题也不少 ， 诸如刷单、虚假宣传、假冒伪劣、售后等 。
【光明时评|光明时评：直播行业：规范来了】由于之前缺乏行业标准制约 ， 直播带货乱象频生 ， 亦在快速消耗行业的信誉度 ， 令部分厂商和消费者丧失信心 ， 如果再不着手规制 ， 就会陷入口碑、市场双下滑的泥沼 。
近日中消协指出 ， 在今年“618”电商购物节中 ， 直播带货行业存在产品质量货不对板 ， 平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等；直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”等情况 。 中消协还点名了几个典型案例 ， 提醒商家要注意规范操作 ， 不要肆意妄为 ， 将消费者当任意收割的韭菜 。
此番中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》针对直播带货的虚假宣传问题 ， 以广告协会的立场予以制约 ， 是一个行业性质的规范标准 ， 主要是靠商家的自觉性 。 目前 ， 中国商业联和会也在牵头制定网络直播带货标准 ， 包括《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》 ， 预计7月份正式发布执行 。 至此 ， 直播行业或有3个规范标准执行 。
每一个行业的发展历程相似 ， 都会经历起步阶段的尝试和拓荒 ， 直播行业亦是如此 。 相信 ， 在行业协会和监管部门出手规制后 ， 直播行业会走向规范化的市场运作 。 有规矩方可成方圆 ， 早点给直播行业套上“缰绳” ， 才能让其跑得更稳当 ， 跑得更远 。
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