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产业气象站|淘宝电商：直通车推广成本优化

直通车关键词排名规则
直通车流量依赖排名--排名是由直通车综合得分排序--综合得分=质量分*出价--质量分分值高低有非常大的差别（可以从关键词扣费方法体现出来） 。
关键词扣费方式
下一位的出价*下一名的质量得分/你的质量得分+0.01
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从上面图中可以看出 ， 相对来说关键词质量分越高 ， 最终的扣费也就会越少 ， 也就是质量分越高相对你需要花费的推广成本越少 ， 但是 ， 我们可以看到关键词质量分是有区间值 ， 比如：你看到的质量分是8分 ， 实际可能是8.1分或者是8.235分等 ， 同时 ， 大家要清楚一个点就是 ， 质量分是会实时更新的 ， 不是说你达到了10分 ， 你就是10分了 。
关键词质量分影响因素
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创意效果：关键词所在宝贝的推广创意效果 。 包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等 。
相关性：关键词与宝贝本身信息的相关性 ， 包括宝贝标题、推广创意标题 。 宝贝类目、宝贝属性的相关性 。
【产业气象站|淘宝电商：直通车推广成本优化】买家体验：包含直通车转化率、收藏&amp加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&amp差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素 。
点击率与质量分有什么关联性呢？当我们的点击率越高 ， 质量分就越容易提升 。
质量分怎么优化
质量分优化这块 ， 跟点击率、点击量都有相关的 。
如果有很高的点击率 ， 但只有几个点击量 ， 是不足以判断的 ， 我们需要足够多的流量 ， 看流量能不能稳住 ， 然后看看2-3天的流量不变化情况 ， 如果他的权重在养的话 ， 你会看到他的流量会越来越好的 。
有一些低分词 ， 点击率是不错的 ， 但是我们是要警惕的 ， 因为这些关键词很可能是和我们的人群是不匹配的 ， 他的点击率高 ， 反而会给我们的质量分带来负面影响 ， 建议删除掉 。
建议：关键词点击率低于1的删除、点击率高质量分低于7的删除 。
OK ， 今天上篇就先分享到这里 ， 明天继续下篇的分析 。


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