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北京日报客户端|微博7月初上线视频号 两微为何开追短视频？


短视频修罗场厮杀愈演愈烈 ， 在抖音、快手突围成功二分天下之后 ， 今年 ， “两微”（微信、微博）先后推出视频号 ， 让视频争夺战再度升温 。
采访人员6月30日从微博获悉 ， 日前推出的视频号计划 ， 初期已有100多位博主参与视频号内测 ， 预计本周起全面扩大范围 ， 并于7月初正式上线 。 此外 ， 微博还在内测独立短视频App“星球视频” ， 主打横屏视频 ， 疯狂“补课”希望能够赶上短视频风口 。
而早在微博之前 ， 今年3月 ， 国民级应用微信就已推出了视频号 。 彼时已有人评价 ， 微信所主推的“短视频+社交”核心理念 ， 其最主要对手并非快手、抖音 ， 而是同样依赖社交属性和资讯舆论的微博 。 而不知是否为巧合 ， 微博几个月后在短视频上有所动作 ， 同样采用了“视频号”这一名称 。
采访人员获悉 ， 第一批参与微博视频号测试的博主 ， 覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等垂直领域 。 博主加入内测后 ， 微博首页将随之变化 ， 除了增加显著的“视频号”勋章 ， 还将新增“精选”分类 ， 展示其最新发布的一条视频 ， 视频下面同时设立催更区并显示催更次数 ， 这在一定程度上反映出博主视频的微博人气 。
北京日报客户端|微博7月初上线视频号 两微为何开追短视频？
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在商业扶持上 ， 视频作者满足要求后可以加入引力计划 ， 获得视频广告分成 ， 不同于国内其他平台的官方补贴 ， 这一模式对标全球最大的视频网站Youtube 。 采访人员看到 ， 部分博主的视频播放页下面已经增加了广告模块 。 此外 ， 微博还推出自制视频保护、涨粉包、热门流曝光等不同阶段权益 。
微博一度是国内短视频市场最早的玩家之一 ， 其曾经发起的冰桶挑战、秒拍以及小咖秀等 ， 一度刷屏网络 ， 被视为抖音前身 。 然而 ， 近几年来 ， 抖音、快手迅速崛起 ， 在短视频领域突围而出 ， 形成两强格局 ， 知乎、微信、B站等也纷纷强化视频领域布局 ， 让短视频赛道竞争越发激烈 。
对此 ， 微博相关负责人告诉采访人员 ， 视频是微博的长期战略 ， 此次推出视频号计划 ， 主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势 ， 完善其中视频消费体验 ， 加强对视频创作者的服务能力 。
事实上 ， 近年来 ， 知乎、头条、抖音、B站等一直对微博的社交属性及舆论生态形成冲击 ， 随着短视频用户在网民占比中超过8成 ， 微博在视频领域的布局也成为其不被市场所淘汰的必然选择 。
几年来 ， 微博一直试图在短视频领域发力 ， 公开数据显示 ， 今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30% ， 活跃PGC视频作者的规模接近100万 ， 其中500人收获了100万以上的新增粉丝 。
据上述负责人介绍 ， 在微博上成长起来的视频博主大致包括两个类型 ， 其一是相对专业的PGC作者 ， 其视频内容时长大部分在1分钟至15分钟之间 ， 覆盖的领域越来越广泛 。 其二是“小视频”类作者 ， 比较突出的是热点、娱乐和生活化内容 ， 与微博的社交传播性很匹配 。 针对这两类博主 ， 微博将综合考虑市场趋势和博主反馈 ， 分别推出更加细致的扶持策略 。
此前 ， 国内另一家社交巨头微信也推出了视频号 。 根据近期数据 ， 微信视频号日活跃用户规模已经突破2亿 。 微信视频号弥补了其内容生态上的视频缺口 。 在腾讯推出的微视挑战抖音落败后 ， 微信能否依托其自带的巨大流量和号召力优势对战抖音 ， 成为不少人关注的焦点 。
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微信微博接连推出视频号 ， 对于名字上“撞衫” ， 微博相关负责人表示 ， 微博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会 ， 这表明视频已经成为主流内容消费形式 ， 而且拥有广阔的发展前景 ， 对视频作者来说是个利好 。 具体到微博 ， 社交媒体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系 ， 并为视频作者带来多元化的商业变现模式 。


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