GPLP犀牛财经|浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实是微商？起底梵蜜琳的上位史
_本文原题为：浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实是微商？起底梵蜜琳的上位史
作者：尧木
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
文章图片
随着《乘风破浪的姐姐》热播 ， 其节目独家冠名商——号称“贵妇护肤品”的梵蜜琳也进入大众的视野 。
此前就有报道称 ， 传梵蜜琳出资4000万就拿到独家冠名权 。 《乘风破浪的姐姐》如今大火 ， 梵蜜琳无疑大赚了一笔 。 百度指数显示 ， 在节目首播的第二天 ， 梵蜜琳的搜索指数达到7355 ， 为近半年来的巅峰值 。 而这也影响到了销售端 ， 618期间 ， 不少经销商就表示 ， 销量比之前几倍还多 。
文章图片
【GPLP犀牛财经|浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实是微商？起底梵蜜琳的上位史】但是知名度的提升也带来了外界对于其质量的质疑 。
近期 ， 梵蜜琳因高价位小套盒与视频宣传差异大 ， 产品使用后无效甚至引发痘痘等问题遭遇多名消费者投诉 。
《中国质量万里行》就于前不久在《微商梵蜜琳“小样”花790元被吐槽“代加工”产品被疑虚假宣传》一文中曝光了梵蜜琳的“微商+代加工”属性 。 文中称 ， 梵蜜琳至今未取得化妆品生产许可证 ， 品牌产品大多为“代加工” ， 质疑其虚假宣传自身具有“研发、生产”的能力 。 并且披露了梵蜜琳的大部分产品都是委托企业生产 ， 仅有极少数部分为自主生产 。
文章图片
此外 ， 据北京商报报道 ， 2019年12月份 ， 国家药品监督管理总局发布关于《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》 ， 列出了禁止表达的词意或使用的十类词语 ， 其中 ， “神”等封建迷信词语也在禁止的范围内 。 而“梵蜜琳神仙贵妇膏”、“梵蜜琳神仙贵妇润肤水”、“梵蜜琳神仙贵妇精华”等产品就撞在了枪口上 ， 且该类商品名称至今仍在使用 。
据天眼查显示 ， 梵蜜琳背后的公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司 ， 2015年5月创立于中国香港 ， 自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团 ， 主营高端护肤彩妆产品 。 但其工商信息和香港没有任何关系 ， 其销售渠道也是也是微商 ， 微商营业额可占80% ， 因此梵蜜琳被称为微商品牌 。
作为微商品牌 ， 梵蜜琳护肤品的价格很多却远超国际大牌 。 在梵蜜琳官网上 ， 一瓶40毫升神仙贵妇精华液标价为920元 ， 而雅诗兰黛有名的小棕瓶精华液 ， 50毫升在官网上标价为850元 。
据业内人士透露 ， 很多微商产品之所以价格高 ， 并非是产品有多高的科技含量 ， 而是为了保证多层级代理利润差的价格空间 ， 创造更多的代理级别 ， 拉更多“人头”;还要快速赚取“明星代言、媒体广告”等包装费用 ， 再利用品牌“实力”给产品价格注水 。
而在营销方面 ， 例如明星代言和冠名节目上 ， 梵蜜琳“毫不手软” 。
梵蜜琳2015年3月成立 ， 当年12月就签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人 ， 2018年签约张馨予为品牌代言人至今 。 期间与湖南卫视节目合作多次 ， 先后冠名《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等节目 。
由此 ， 明星+冠名给梵蜜琳打开了知名度 ， 但是知名度却并不意味着产品一定好 。
推荐阅读
- 麒麟谈财经|曾刷爆信用卡，现在怎么样了，获得支付宝价值一亿的“锦鲤女孩”
- 迪斯财经|网购与实体服装有什么区别？买家却这样说，电商时代
- 财经E点通|主打“时尚风”的DW书写手表行业传奇，在众多传统大牌中突出重围
- 财经蒸汽|618拔草首选酷狗彩虹糖，2020年轻人必买的真无线耳机
- 大金同财经|竟是接班人的错！，又一民族品牌“失宠”！为追求利润偷工减料
- 老吴说财经|可轻松hold住肌肤问题，女神必备的精华液有哪些？高人气精华推荐
- 西葫芦道财经|但这事却是戴安娜一生的遗憾，凯特在很多方面和戴安娜很相似
- 辣椒话财经|网友：看起来像“骷髅”，我不是在开玩笑，凯特新发型遭议论
- 甜菜讲讲财经|网友调侃头发多了，不像威廉，凯特王妃的新生儿长大后是这个样子
- 学琴财经资讯|泪沟太严重了怎么办？