被围攻又如何?海尔冰箱第25周还是第一,坚持做这些才有今天
618购物节落下帷幕 , 而冰箱TOP5的角逐仍在继续 。 6月24日 , 中怡康发布第25周冰箱市场数据 。 从本周看 , 海尔(39.2%)、美的(12.5%)、西门子(10.3%)、容声(10.2%)、美菱(8.1%)为TOP5品牌 。 在各品牌的追赶、围攻之下 , 海尔冰箱依然稳居第一 , 而这份成绩却是长期专注保鲜科技和健康场景的结果 。
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具体来看 , 受益于购物节的拉动 , 第25周冰箱市场整体量、额齐增 。 其中 , 海尔零售额同比增123.6%、零售量同比增113.9% , 增速均高于行业 。 在细分市场 , 大容积冰箱依旧"受宠" , 多门450L-650L的冰箱型号均实现超三位数增长 。 同时 , 在畅销冰箱TOP20中 , 70%都具有450L以上的大容量 。 在品牌占比上 , TOP20中 , 海尔占14款 , 美的3款 , 容声2款 , 西门子1款 。
被围攻又如何?海尔冰箱第25周还是第一,坚持做这些才有今天。结合618期间及本周的消费倾向来看 , 海尔冰箱受青睐不仅得益于大容量 , 其在健康场景方面的坚持是更深层次的原因 。 据了解 , 围绕健身、母婴等不同人群的需求 , 海尔冰箱基于一级健康保鲜发力全空间保鲜、母婴健康美食等场景 。 当存入食材时 , 可实现蔬果14天水润新鲜;在母婴场景中 , 实现黄金4℃存母乳、为宝宝定制健康辅食等等 。
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随着消费结构升级 , 现如今 , 单一的价格优势已难以俘获消费者 。 冰箱品牌聚焦健康 , 持续输出健康场景将是赢得消费者认可的关键 , 海尔冰箱收到的市场反馈就是最好例证 。
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