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好商汇|没有故事的泡泡玛特“盲盒”火出名堂，两年”涨10亿“( 二 )


IP能保证这个产品的独特性 ， 从一众同质化的产品中脱颖而出 ， 为品牌赋能 ， 让泡泡玛特初创时再艰难也没有倒下去的原因就在于IP的力量 。
目前泡泡玛特运营的IP有85个 ， 包括了12个自有IP、22个独家IP ， 以及51个非独家IP 。 除产品IP化之外 ， 泡泡玛特还特别注意营销上与其他IP合作 ， 如迪士尼、故宫、王者荣耀、喜茶等 ， 借助这些知名IP的力量 ， 泡泡玛特突破了次元壁 ， 扩大了品牌曝光量 ， 并拓展了品牌边界 ， 让消费者看到了泡泡玛特的更多可能性 。
也就是说 ， 多个IP的赋能为泡泡玛特建立起了品牌壁垒 ， 行业内其他品牌想要超越也就显得尤为困难了 。
打通线上线下渠道 ， 提升品牌曝光度
在IP壁垒之外 ， 泡泡玛特还有一条严防死守的护城河 ， 即线上线下的全产业链路 。 线下 ， 截止2019年12月31日 ， 泡泡玛特在全国33个一二线城市拥有了114家零售店 ， 在57个城市布局了825家机器人商店 。
好商汇|没有故事的泡泡玛特“盲盒”火出名堂，两年”涨10亿“
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据了解 ， 泡泡玛特线下零售店店面面积?般不超过100平米 ， 店员不超过3个 。 这样就能给消费者更好的购物体验 ， 同时也能有效提升坪效 。 线下渠道让消费者能够近距离地去接触泡泡玛特的产品 ， 提升了消费者对品牌的黏性 。 线上 ， 泡泡玛特入驻了天猫等电商平台 ， 还有微信小程序、葩趣线上潮流玩具社区等 。 此外 ， 泡泡玛特还特意打造了“国际潮流玩具展” ， 该展为消费者提供了粉丝与艺术家近距离互动的机会 ， 提升了粉丝的黏性 ， 同时也是泡泡玛特挖掘新IP提供了便利 。 泡泡玛特打通线上线下渠道 ， 提升了品牌曝光度 ， 在增加消费者围观的同时 ， 也大大加大了自身的销售渠道 。
写在最后
【好商汇|没有故事的泡泡玛特“盲盒”火出名堂，两年”涨10亿“】如今国内潮玩行业尚处于发展的初级阶段 ， 原创设计能力和IP能力薄弱 ， 营销能力不足 。 即使是已经拥有像Molly这样成熟IP的泡泡玛特也要保持警惕 ， 在动漫日趋全民化 ， 泡泡玛特也是要必要保持长久的创新力量 ， 完成品牌与实力的双丰收 ， 这也恰巧会是盲盒市场想要达成的目标 。 虽然就目前泡泡玛特的营收体量而言 ， 无法实现独立出品 ， 但通过IP跨界合作与国漫产生交集 ， 搬上大荧幕并非不可能 。


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