西安信达会计教育|7月1日起直播带货进入“监管时代”！
直播带货将有规可依：国内首部直播营销行为规范7月1日起实施
6月24日 ， 中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》 ， 为直播带货的健康发展提供了行为指南 。
《规范》涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范 ， 鼓励情形和实施保障等 。 例如主播行为规范中 ， 主要包括主播的定义、基本要求、名称与头像、主播场所场景、主播言行、宣传规范、消费提示、消费保障等 ， 特别反对私下交易、反对流量造假 。
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值得注意的是 ， 此前由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》全国性社团标准也将于7月份出台实施 ， 这亦是首部全国性直播电商标准 。 随着相关规范标准不断出台 ， 一直“野蛮生长”的直播带货将进入“监管时代” ， 你怎么看？
《规范》规定 ， 网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者 。 在网络直播营销中发布商业广告的 ， 应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定 。
主播入驻网络直播营销平台应当进行实名认证 ， 前端呈现可以采用符合法律法规要求的昵称或者其他名称 。 主播在直播活动中 ， 应当保证信息真实、合法 ， 不得对商品和服务进行虚假宣传 ， 欺骗、误导消费者 。
【西安信达会计教育|7月1日起直播带货进入“监管时代”！】主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实 ， 不得采取任何形式进行流量等数据造假 ， 不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金 。
用户在参与网络直播互动时 ， 应遵守国家法律法规和平台管理规范 ， 文明互动、理性表达 ， 不得利用直播平台发表不当言论 ， 侵犯他人合法权益 。
国内首部直播营销行为规范7月1日起实施 ， 对于直播营销行为规范 ， 那肯定是非常赞同的 。 现在直播营销已是趋势 ， 已是非常重要的营销手段 ， 而现在的直播界良莠不齐 ， 需要整治一下 。
如果问2020年最火的风口是什么 ， 答案或许不言而喻——直播带货 。 现在直播作为新的电商“风口” ， 由电商平台转换为视频直播平台 。
传统电商平台如淘宝、京东等 ， 最缺乏的就是新增的流量 ， 任何淘宝新店上来 ， 如果没有投入 ， 是没有任何免费流量的 。 而且即使投入了很多精力和资金 ， 也未必能出成果 。 而像抖音、快手等短视频应用 ， 用户流量十分庞大可观 ， 只需前期稍稍投入就可以收获颇丰 ， 电商将会向抖音这类的直播平台所倾斜 。
这一系列的举措均意味着 ， “直播带货”将有规可循 ， 有据可依 ， 有专业标准来界定 ， 正式迎来标准化发展 ， 进入“监管时代” 。 新冠疫情发生以来 ， 直播电商席卷各大行业 ， 随之而来的则是直播产品质量不过关、欺诈、MCN机构鱼龙混杂等乱象频发 。
“人人皆主播 ， 万物皆可播”！行业快速发展 ， 相关的监管制度滞后 ， 专业化人才短缺 ， 以及不可持续性的低价模式 ， 都成为直播电商行业当前的痛点 。
标准化规定出台 ， 直播行业的风口是否会消失？当然不会！此后的直播带货 ， 量是肯定会减少 ， 但是质会更优！除了注重主播的带货能力 ， 供应链 ， 产品质量才是直播的核心内容！
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