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寒武纪科技|导致红米K30巨亏，营销文案，遭小米前高管怒怼，卢伟冰瞎搞市场

如果让笔者评价上半年的手机市场 ， 评语必然是“疯狂” 。 一方面 ， 5G对企业用户的意义 ， 远大于个人消费者 ， 所以资费的价格会很难降 。 但是还是有很多的朋友 ， 买完了5G手机 ， 而后嘀咕“套餐买不起” 。 另一方面 ， 5G成了厂商冲击中高端市场绝佳理由 ， 上来就是骁龙865 ， 随意搭配之后 ， 顾自地在3000元档暗爽 。 疯狂之后 ， 消费者选择了观望 ， 厂商决定回归性价比 。
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其中 ， 红米就是一个“知错能改”的典型 ， 放下身段 ， 在6月24日发售了4G百元机红米9 。 这部手机的基本参数 ， 大家感受一下：屏幕方面 ， 红米9采用了6.53英寸高清水滴屏 ， 屏占比为89.83% ， 材质为LCD；摄像方面 ， 前置800万像素 ， 后置1300万四摄 ， 以量取胜；处理器方面 ， 选用了联发科HelioG80+LPDDR4X组合 ， 中规中矩；续航方面 ， 电池容量为5020mAh ， 支持18w快充 。 共有黑粉青蓝四种颜色 ， 4GB+64GB全网通售799元 。
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显然 ， 这部手机的主要卖点是屏幕和续航 ， 玩的还是性价比 。 先不管4GB运行内存够不够用 ， 单凭这份带头降价的心思 ， 就应该夸夸卢伟冰 。 因为大家都在清4G库存 ， 全力押宝5G ， 倘若不是联发科推出了两款还算不错的5G芯片 ， 也许新机的起售价还在2000元档也说不定 。 但让人没想到的是 ， 红米9发布前一天 ， 小米前高管秦涛突然发难 ， 怒怼卢伟冰的营销文案 ， 并直言“卢十瓦错判5G趋势 ， 瞎搞产品定义 ， 造成K30惊天巨亏” 。
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这段话的信息量有些大 ， 咱们以文案不好为线索 ， 拆开来解读 。 “错判5G形式 ， 瞎搞产品定义” ， 应该是指红米9之前的宣传 。 关注红米的都知道 ， 2019年12月 ， 红米发布了一款很经典的手机 ， 也就是红米K30 。 当时的5G手机基本都在旗舰价位 ， 而卢伟冰推出的“120hz高刷+骁龙765G+6400万四摄”竟然只要1999元 。 在这一基础上 ， 卢伟冰一再强调5G马上就来 。 干柴烈火之下 ， 1999交朋友很快就刷屏了 ， 一时间圈粉不少 。
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【寒武纪科技|导致红米K30巨亏，营销文案，遭小米前高管怒怼，卢伟冰瞎搞市场】从战略层面上来讲 ， 红米K30无疑是成功的 ， 没得黑 。 至于红米9 ， 相信也没有多少人会去追究“半年后 ， 卢伟冰又发布4G手机”这件事 ， 更多的是考虑值不值得买 。 所以笔者认为 ， 秦涛是在借题发挥 ， 他想说的只有一句话 ， 那就是“卢伟冰造成K30惊天巨亏” 。 可是 ， 这句话又不成立 ， 红米K30拉5G下马 ， 必然是众多高管共同讨论的结果 ， 否则价格跨度不会这么大 。 结果雷军都没说啥 ， 一个离职了的人 ， 为什么在半年后怪卢伟冰？
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更何况 ， 数码圈就这么大 ， 秦涛不想混了吗？所以 ， 秦涛说的应该是红米K30Pro 。 仍记得发售前 ， 卢伟冰各种怼荣耀 ， 但最终却因为无法兑现高刷 ， 遭到市场反噬 。 为了“去库存” ， 搭载骁龙865的红米K30Pro卖到2299元 ， 原价购买的粉丝肯定不干 。 他们认为自己被骗了 ， 什么性价比？但红米K30Pro竟然降了700元！这是一口会对品牌造成伤害的“大锅” ， 但卢伟冰已经造成了信任危机 ， 所以就有了这出“一个愿打 ， 一个愿挨”的危机公关 。 （李双喜）


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