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品牌出海|华为在伦敦发布新旗舰手机


【案例功能】
本案例旨在说明通过在目标市场国家或地区发布高端创新产品 ， 能够有效提升品牌在目标市场国家或地区的美誉度和市场占有率 。 本案例适用于品牌推广环节产品创新策略的教学 。
【案例概要】
2018年10月 ， 华为在英国伦敦发布了新旗舰智能手机——Mate 20系列 。 这些手机集众多黑科技于一身 ， 以超强的功能、领先的技术和出彩的设计受到英国消费者的青睐 ， 有效提升了华为手机的品牌形象 。
【案例正文】

品牌出海|华为在伦敦发布新旗舰手机
本文插图

发布会上 ， 一位模特正在展示华为Mate 20系列产品
2018年10月16日 ， 华为在伦敦ExCel展览中心发布了配有新奇智能摄像头和视频功能的新旗舰智能手机—— ， 包括Mate 20、Mate 20 Pro、Mate20 RS保时捷设计和Mate 20 X四款手机 ， 希望借此维持在价格敏感消费群体中的势头 。
新款手机配置了一个新型的超广角镜头、一个三倍长焦镜头和一个可拍摄2.5厘米（1英寸）距离物品的微距镜头 。 与竞争对手相比 ， 华为手机置入的感光芯片更大 ， 从而在弱光条件下得到更好的拍摄效果 。
报道称 ， Gartner分析师Roberta Cozza称 ， 在外形相似的高度商品化的智能手机市场 ， 华为凭借照相机和个性化功能脱颖而出 。
据悉 ， 华为此次发布会的主题是“A higher Intelligence” ， 亮点主打AI技术应用 。 Mate 20系列产品是华为首款搭载麒麟980芯片的智慧手机 。 而麒麟980是华为9月刚刚推出的最新处理器 ， 它不仅是全球首款7nm制程工艺的移动端芯片 ， 而且是全球首个内嵌双NPU（神经网络单元处理器）的芯片 。 此外 ， 本次推出的保时捷设计合作款Mate20 RS保时捷设计也是发布会一大亮点 。 方形镜头模块借鉴了保时捷赛车的“四眼车灯”的四点式矩阵设计 。 华为Mate20系列还融入了3D结构光人脸识别、屏幕指纹识别、AI人像留色、5倍长焦光变等等 。 可以说是集众多黑科技于一身 。 发布会上 ， 华为消费者业务CEO余承东甚至开玩笑地表示 ， 华为的Mate20系列无线反充技术可以给苹果iPhone X/XS进行充电 。
【品牌出海|华为在伦敦发布新旗舰手机】2018年 ， 华为已经超过苹果公司 ， 成为出货量仅次于韩国三星电子的第二大智能手机生产商 。


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