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水皮杂谈 引领市场新风尚，哈佛“抗衰产品”走红：5亿老年需求

近日 ， 今年"618"购物节落下帷幕 ， 余热逐渐褪去 ， 各大电商平台纷纷晒出亮眼的成绩单 。 其中 ， 大健康行业表现抢眼 ， 销量同比增长7500% ， 或引领"银发一族"新的消费风尚 。
大健康行业逆势上涨
根据京东618的最新数据显示：在购物节中 ， 来自香港的基因港（GENEHARBOR海外旗舰店）销量同步增长75倍 ， 成为京东营养保健第三方店铺成交额第一名 。 结合京东、天猫等平台的过往数据来看：这已经不是这家公司第一次销量暴涨了 ， 2018年该产品入驻京东等电商平台以来 ， 其产品销量就保持着快速增长的态势 ， 多次获得"双十一""双十二"等购物节的销量第一 。
水皮杂谈 引领市场新风尚，哈佛“抗衰产品”走红：5亿老年需求
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被消费者称为"不老丹"的产品是学名为NMN（β-烟酰胺单核苷酸）的物质 ， 之所以有这样的名字是由于其曾经被哈佛大学、华盛顿大学、瑞士洛桑联邦理工学院等多家研究机构证实该物质具有预防生理性衰退、激活造血干细胞等多种抗衰老作用 ， 从而受到科学界和市场的追捧 。
自2013年发现NMN的抗衰老作用之后 ， 关于该物质的研究就在不断深入 。 2017年Sinclair实验室发现：给年老小鼠补充NMN ， 能帮助这些小鼠抵御化学药物或辐射等造成的DNA损伤 ， 使DNA修复酶的活性接近年轻小鼠水平；2019年日本的Shinkowa（新兴和）制药有限公司更是公布了"口服NMN物质对人体的益处"的临床试验中期报告结果显示：人体服用后 ， 会增加其长寿蛋白的表达 ， 并且其他多种类型的激素表达也有所增加 。
科技发展到现在 ， 人们已经充分认识到人类没有办法逆转时间的洪流 ， 但是如何保证身体素质 ， 提升老年生活质量 ， 做到老而不衰便成为了每个人追求的目标 。 据了解 ， 线上购买基因港产品的用户主要以50岁以上的中老年人为主 ， 很多消费者购买此产品的主要目的是预防基础性慢病的发生 。 可见 ， 对该产品的消费力逐年走高的背后 ， 人们的观念也正在从"治己病"向"治未病"转变 。
2.5亿老年人：被忽视的"银发市场"
中国是世界上老年人口数量最多、老龄化速度最快的国家之一 。 据统计 ， 我国目前有2.49亿老年人 ， 其中4000万是失能或半失能老年人 ， 占老年人口18.3% ， 且比例还在不断增加 ， 这些老人背后 ， 是被我们忽略的"银发市场" 。
当代老年人 ， 尤其是城市老人群体中 ， "悦己"思维已逐步形成 ， 许多老年人不满足于平淡的退休生活 ， 他们否认自己衰老 ， 很多老年人希望在退休之后能够继续工作 ， 因为我们的社会中衰老经常与价值降低相伴 ， 这部分老年人应该成为被市场重视的一批人 。
水皮杂谈 引领市场新风尚，哈佛“抗衰产品”走红：5亿老年需求
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根据《618电商搜索大数据报告》中显示：50岁以上人群对"生鲜电商"、"科技产品"和"智能家居产品"相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体 。 "戴森吸尘器"、"大疆无人机"、"扫地机器人"纷纷走进他们的视野 。 这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升 ， 相当一部分中老年人已学会在网上自助"冲浪"——通过搜索去了解各种"黑科技产品" ， 甚至主动购买试用 。
尽管老年人有强烈的抗衰老诉求 ， 也掌握了新的互联网"冲浪"技术 ， 但是真正能够市场化并发挥效能的抗衰老科技并没有多少 ， "银发市场"仍然是一片"蓝海" 。
【水皮杂谈 引领市场新风尚，哈佛“抗衰产品”走红：5亿老年需求】市场一片繁荣背后乱象丛生
尽管抗衰老市场前景优渥 ， 中老年人的互联网素养也在不断提高 ， 但是面对乱象频频、纷繁复杂的抗衰老市场 ， 他们仍旧显得无所适从 。 以NMN物质为例 ， 在平台以"NMN"为关键词进行搜索可以发现市面上的NMN补充剂涉及几十个品牌 ， 源于美国、香港、澳大利亚等多个产区 ， 在形式上更是有胶囊、片剂、丸剂多种剂型 ， 价格更是从400元到3000元一瓶不等 。


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