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IT老友记|微信视频号的无限游戏背水一战克制力创作者“长跑”，“2亿”之后

_本文原题为：“2亿”之后 ， 微信视频号的无限游戏
IT老友记|微信视频号的无限游戏背水一战克制力创作者“长跑”，“2亿”之后
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文|韩志鹏
“2亿 ， 是个开始 ， Mark一下” ， 张小龙在朋友圈写到 。
IT老友记|微信视频号的无限游戏背水一战克制力创作者“长跑”，“2亿”之后
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张小龙在朋友圈官宣视频号用户数据破2亿
日前 ， 张小龙在朋友圈里“官宣”视频号用户数据破2亿 ， 但2亿具体指的是日活均值还是日活峰值 ， 以及统计口径都尚不可知晓；而在近两周内 ， 视频号的安卓/ios端均已改版 ， 功能逐步趋于完善 。
张小龙发完朋友圈的第二天 ， 微博突然宣布称开启视频号内测 ， 只要用户成功投稿自制视频（1分钟以上 ， 至少一条）或在一年内发布原创小视频（1分钟以下 ， 至少5条） ， 都有机会获得内测邀请 。
【IT老友记|微信视频号的无限游戏背水一战克制力创作者“长跑”，“2亿”之后】前脚微信后脚微博 ， 这是社交平台对短视频的野望 。
对于视频号 ， 微信可谓全倾全力：入口提升至战略级地位 ， 张小龙亲自盯产品甚至主动邀请种子用户 。 重资源投入之下 ， 微信视频号亦是腾讯在短视频领域的最后一战 。
如今 ， 从用户规模上看 ， 短视频双雄格局（快手、抖音）初定 ， 但背靠微信流量池且逐步开放的视频号 ， 用户体量稳步增长 ， 随之而来的是内容、用户习惯、产品逻辑等“滚雪球式”的进化 。
这也意味着 ， 微信视频号是一场无限游戏 。
背水一战要分析微信视频号的优势 ， 不妨先看看微博视频号是什么来路 。
根据官方资料显示 ， 目前微博视频号正处于内测邀请阶段 ， 入驻门槛并不高 ， 而微博也会为视频号主提供相应的扶持政策 ， 包括流量推广、商业化权益等 。
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微博视频号开启内测
显然 ， 从官方信息中就能看出 ， 微博视频号缺乏差异化的竞争亮点 ， 并且微博目前已经实现短视频功能 ， 二者功能与内容必然会有重复 ， 乃至出现矛盾 。
因此 ， 与快抖同维竞争 ， 微博视频号也将是折戟沉沙 。
要想在快抖铁王座下打出市场份额 ， 平台应以自身优势为基础实现升维竞争 。 现阶段 ， 大量新闻热点依然会在微博率先发酵 ， 如若微博与地方机构合作 ， 以短视频形式首发政务、民生信息 ， 对微博视频号实现升维将有极大裨益 。
反观微信视频号 ， 其目前正不断塑造自身核心竞争力 。
针对此次改版 ， 地歌网此前有过分析 ， 微信视频号强化社交推荐逻辑 ， 同时保持内容分发的克制 ， 而这体现在新版视频号的诸多产品细节中 。
首先 ， 用户在群聊或朋友圈打开视频号 ， 内容下方会显示“更多相似动态” ， 引导用户下拉浏览更多相似视频 。
根据地歌网观察发现 ， 推荐内容与视频号标记的“话题”高相关 ， 例如IT老友记一条标记“摆地摊”的视频 ， 下方推荐的视频均带有“摆地摊”这一标签 。
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新版微信视频号的“更多相似动态”
其次 ， 新版视频号的“热门”板块中 ， 用户在一条视频上停留观看一段时间后 ， 系统会在下方自动推荐一条与之高相关的内容 ， 这显然是快抖常见的兴趣推荐算法在起作用 。
可以看出 ， 最新版本的微信视频号 ， 依然在探索不同的内容分发方式 ， 以找到效率最高、最不影响用户体验的推荐逻辑；当然 ， 社交关系推荐是微信内容分发的强项 ， 视频号首页也默认是朋友点赞过的视频 。
另外 ， 即使视频号的逻辑与功能大幅升级 ， 但微信依旧保持了对产品的克制 ， 就像上述的“更多相似动态”功能 ， 其鼓励用户主动探索内容 ， 但并非使用户被动接受 。


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