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IT老友记|微信视频号的无限游戏背水一战克制力创作者“长跑”，“2亿”之后( 二 )


这是微信视频号强于快抖的优势所在 。
在保持克制的基础上 ， 微信视频号继续全线发力 ， 观看入口加速开放 ， 同时有用户向地歌网表示 ， 近期热门板块中出现大量点赞“10万+”的内容 ， 这也从侧面反映出视频号用户规模正持续增长 。
在近期 ， 微信开始内测“微信小商店”功能 ， 收到邀请的用户无需开发就可一键开通 ， 自主经营卖货 ， 包括直播带货 。 开展如上行动 ， 微信也意在为视频号商业化做铺垫 。
可以看出 ， 在经历了短视频的多场败仗（时刻视频、微视同步朋友圈）后 ， 对于视频号 ， 微信显然是全力以赴 ， 这是微信乃至腾讯必须打赢的一场仗 。
所以 ， 视频号就是微信对短视频的背水一战 。
克制力如今看视频号 ， 内容正逐渐丰富多元 。
过去 ， 视频号经常被吐槽称都是“油腻大叔” ， 但伴随版本更新以及推荐算法的完善 ， 视频号里的搞笑、养生、新闻热点和小姐姐等内容 ， 都能被用户看见 。
当然 ， 内容池的完善也会为部分用户带来困扰 。 有用户就表示 ， 看到视频号里小姐姐的视频 ， 发现主页留了微信 ， 随手一加 ， 结果是微商 。
内容多元化之下 ， 视频号难免出现鱼龙混杂的问题 ， 而微信目前对此是保持“自由生长”的态度 ， 这也并非坏事 。
这是微信视频号在培养用户习惯 。
微信是一款坐拥12亿月活的超国民产品 ， 对内容的需求必然是百花齐放 ， 而过早在内容端圈定边界 ， 并不利于视频号的规模增长 ， 尤其是在快抖沉淀大量用户之后 。
因此 ， 通过社交推荐、朋友点赞等方式 ， 内容分层令视频号满足不同用户的需求 ， 开放的热门及相似动态等功能 ， 也给予用户探索内容的权利 ， 这是在微信保持高度克制下的最优路径 。
从内容端出发 ， 号主只有持续输出优质内容才能有长期生命力 ， 短期出现爆款但难以延续势头 ， 这类内容同样会被时间淘汰 。
所以 ， 内容上的自由生长 ， 利于视频号在早期形成用户习惯 ， 包括入口设置在朋友圈入口下方、经常性的红点提醒 ， 也是为了吸引用户点击 。
早期的自由生长有商业用意 ， 长期竞争力要看视频号能否升维 。
不同于快手、抖音 ， 视频号诞生伊始就拥抱了微信海量的用户规模 ， 以及背后相互连接并逐步稳定的社交关系网 ， 这是微信视频号得以在社交流中裂变传播的关键 ， 所以你的父母亲戚和朋友会是你视频号的第一观众 。
同时 ， 在快抖秀场化的趋势下 ， 视频号追逐的终极目标是“真实社会” ， 其现阶段滤镜和剪辑等功能并不完善 ， 其鼓励用户以“真面目”示人 ， 相互分享和记录 。
在此之上 ， 微信视频号最核心的竞争力还是克制 。
如前所述 ， 即使是内容分发 ， 微信视频号依然保持克制 ， 以社交关系为重 ， 而非单纯地通过兴趣推荐形成路径依赖 ， 在保证用户习惯养成的同时 ， 尽可能不打扰用户 。
以此对比 ， 视频号的反面就是抖音 ， 后者在内容推荐上并不节制 ， 借助算法让用户陷入信息茧房中 ， 并且在内容端激活人性底层的部分 ， 并不断放大 ， 换来用户时长的持续增长 。
因此 ， 微信视频号站在“克制”之一底层逻辑之上 ， 不阻碍用户发掘人性底层的内容 ， 但也在推荐及功能设计上加以分层 ， 鼓励用户探索好内容 。
所以说 ， 视频号已经“成了” 。
创作者“长跑”最后 ， 创作者应该如何行动？
第一步 ， 过去重于图文的创作者都应入局视频号 ， 补强内容形态的同时 ， 也是追赶视频化的潮流 。 在5G商用化与消费碎片化的趋势下 ， 短视频必将爆发 。
第二步 ， 既然微信视频号在发力 ， 创作者更要迎头赶上；在入口逐步开放之时 ， 号主也到了比拼优质内容及持续生产力的时刻 。 做出好内容永远是正道 。
目前 ， 微信生态的开放脚步不断加快 。 在近日 ， 微信将上线MCN内容服务专区 ， 正式邀请MCN服务商 ， 这也将有效提升视频号的运营能力、商业化能力 。


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