广州日报|跨境电商“带出”自主品牌
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琶洲广交会展馆 。
广经观察
文/广州日报全媒体采访人员赵方圆、文静、刘冉冉
图/广州日报全媒体采访人员王燕
调研显示 ， 目前广州市出口市场有回暖迹象 ， 估计1~6月进出口降幅略为收窄 。 预计上半年全市进出口下降6%左右 。 下半年外贸订单有望持续恢复 。
昨日 ， 采访人员采访外贸企业时了解到 ， 产业链、供应链受冲击成为出口企业迫切解决的问题 。 许多参展商表示 ， 网上广交会举办 ， 一定程度上有利于外贸企业抢抓国际订单 ， 稳住产业链、供应链 。 业内人士认为 ， 未来全球供应链将从单一重视成本转为风险与韧性的双重考量 ， 全球化供应链布局的进程减缓 ， 跨境电商这一新兴领域将引发市场的变革 。 外贸企业仍需在关键零件、核心技术上下功夫 。
变化
【广州日报|跨境电商“带出”自主品牌】将适合线上销售的产品带到平台当中
如何开拓新市场 ， 抢抓国际订单成为外贸企业努力的方向 。 线上广交会是其中的重要“窗口” ， 同时一些出口企业开始“试水”跨境电商 。 辉骏科技集团从2017年推出自主品牌“FINETEK” ， 并细分面对不同消费群体的产品线 。 “我们计划通过跨境电商将自主品牌‘带出’国门 。 今年7月会先在阿里巴巴跨境平台上线 。 ”
有出口企业负责人透露 ， 海外客商通过线上广交会的“培育” ， 逐渐接受线上模式 。 “比如第一天我们开直播 ， 日本客户看完直播 ， 还跟我们进行了产品的交流 。 ”家电参展商如此表示 。
采访人员从广州市商务局了解到 ， 目前 ， 广州市已经起草了《广州市推动跨境电子商务高质量发展二十条措施（送审稿）》 ， 全面梳理了跨境电商企业在通关、结汇、税收、运营成本等方面存在的问题和困难 ， 参考杭州、郑州、义乌等城市的做法 ， 并提出了支持广州市跨境电商发展的具体政策 。
对于跨境电商业务 ， 外贸企业并非简单直接地将产品放到线上销售 ， 而是有规划地将适合线上销售模式的产品带到平台当中 。 有参展商告诉采访人员 ， 现阶段他们会将已在售的品牌产品放到电商平台 ， 未来 ， 会按照规划专门为线上开发自主品牌产品 。 “因为本身我们的产品在海外就有用户口碑 ， 用户也体验过 。 所以将现有产品优化后放上去 ， 能迅速打开线上市场 。 下一步才是打造专门的产品线 。 ”企业负责人表示 。
分析
坚持自主研发自建配套产业链
采访人员采访了解到 ， 目前已有部分家电企业快速反应 ， 通过自主研发 ， 对核心产业链把控 ， 在逆市中获得销量增长 ， 更利用自主产品抢占了以往海外一些难以攻克的市场 。
这期间 ， 广东格兰仕不仅保持着订单“零延误” ， 在全球不同国家和地区实现不同程度的增长 ， 甚至出现多年未见的外贸订单挤占内销产能的情况 。 在北美市场 ， 1~4月销售金额同比增长约20% ， 冰箱、微波炉等品类保持高增长势头 。 尤其是 ， 自主品牌冰箱在北美前五名零售渠道保持100%以上的增长 ， 订单排到了三季度 。 广东格兰仕集团副董事长梁惠强指出 ， “掌握完整核心产业链 ， 能够更快实现全产业链复工复产 ， 响应全球快速变化的需求” 。
据了解 ， 今年这个特殊时期 ， 卫浴产品是出口领域“逆市飘红”的品类之一 。 一方面类似厨房小家电等迎合了当下特殊时期的消费需求 ， 另一方面依靠国内强大产业链的支撑 。 粤华卫生洁具有限公司相关负责人表示 ， “我们供应链在国内 ， 随着国内今年2月份有序复工复产后 。 供货没问题” ， 从2月份开始 ， 公司订单同比提升3.5倍以上 ， 生产力提升2倍以上 。 ”
由于疫情带来的全球经济变化 ， 企业对重点产品、核心供应链的打造按下“加速键” 。 今年5月 ， 广州轻工集团投资5.4亿元在梅州建设的三角牌智能家电产业集群项目全面投产 ， “将围绕集团拳头产品 ， 重点打造小家电供应链、纺织品供应链、化工供应链 ， 打通产业链上下游 。 抓住原料、生产、设计研发、品牌管控、品牌营销等关键环节 ， 打造核心竞争优势” 。 企业负责人告诉采访人员 ， “尽管今年广交会形式发生变化 ， 但内在商业逻辑没有变 。 企业要苦练内功” 。
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