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文化|以游客需求为出发点，推动西安文化和旅游融合发展


北京联盟_本文原题：以游客需求为出发点 ， 推动西安文化和旅游融合发展
本文为参加西安市文化和旅游融合发展座谈会发言 ， 作者西安外国语大学陕西文化和旅游发展研究所成英文 。 谢绝转载 。
一、游客需求是文化和旅游融合的出发点
关于文化和旅游的关系 ， 旅游界40年前就已经提出了“文化是旅游的灵魂 ， 旅游是文化的载体” ， 可见很早之前 ， 旅游界就认识到文化和旅游密切的关系 。 之所以有这样一个认识 ， 归根结底 ， 是因为文化属性是旅游活动的根本属性 。 作为一种社会现象 ， 旅游活动具有经济属性、社会属性、文化属性 ， 经济属性只是旅游活动的外壳 ， 本质上 ， 旅游活动是一种文化体验现象 ， 文化需求是促使人们旅游的重要动因 。
因此 ， 在文化和旅游部门合并以前 ， 两个部门很早就开始推动文化和旅游的融合发展 。 如2009年 ， 文化部和国家旅游局出台过《促进文化与旅游结合发展的指导意见》 ， 可见在10年前 ， 推动文化和旅游产业融合发展就是两个部门的共识 。
文化|以游客需求为出发点，推动西安文化和旅游融合发展
本文插图

产业融合是市场发展到一定阶段的产物 ， 由于市场环境、技术条件的变化 ， 两个原本各自独立的产业 ， 相互交叉、渗透 ， 原有产业边界逐步模糊或消失 ， 形成新产业的动态发展过程 。 由于旅游产业的综合性特点 ， 在最近一些年 ， 在产业融合方面表现突出 。 政府部门为了推动产业发展 ， 也在职能范围内大力推动产业融合工作 。
在这样的背景下 ， 前几年旅游部门推出了多项政策 ， 推动旅游和其他产业的融合 。 例如在陕西 ， 一次性推出了“旅游+文物”、“旅游+商务”、“旅游+农业”、“旅游+卫生”等多项融合文件 。 2018年机构改革以后 ， 文化和旅游部门从组织上整合在一起 ， 此时文化和旅游融合发展成为一个最为热门的主题 。
文化|以游客需求为出发点，推动西安文化和旅游融合发展
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文化和旅游领域有交集 ， 但是又有很大的领域不相交 ， 文化的事业属性强一些 ， 旅游的产业属性强一些 。 由于文化和旅游领域都非常宽泛 ， 当我们谈文化和旅游融合的时候 ， 更多指的是把一个地区的文化资源开发利用 ， 打造旅游产品 ， 迎接旅游市场的需求 ， 在这个过程中培育文化旅游企业 。 文化和旅游融合的结果 ， 从需求的角度看 ， 是产生了一批受人民群众欢迎的文化旅游产品 ， 以及在旅游过程中体验到具有文化特色的住宿、餐饮、娱乐活动 。 例如你去了袁家村 ， 可以体验关中民俗文化；看了《长恨歌》 ， 享受到了盛唐文化；去了永兴坊 ， 品尝了陕西非物质文化 。 从供给的角度 ， 文化和旅游的融合结果是孕育出具有竞争力的文化旅游企业 ， 成为城市经济和产业的重要支撑 。 例如杭州培育出了宋城集团这样的中国文化航母企业 ， 对杭州城市经济、社会具有很大的贡献 。
二、西安文化和旅游融合的现状与问题
西安近些年在文化和旅游融合方面取得了一系列成绩 。 西安的大唐不夜城、城墙、永兴坊文化旅游景区在全国具有非常高的知名度和影响力 ， 在互联网上也一直热度不减；博物馆旅游在全国处于领先地位；旅游演艺方面 ， 陕旅集团打造的《长恨歌》、《1212》、华夏文旅的《梦驼铃》在全国都有很好的口碑 。
文化|以游客需求为出发点，推动西安文化和旅游融合发展
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但是如果我们换一个视角 ， 从旅游者对西安的文化旅游产品体验来看 ， 西安现有的文化旅游项目就有一些不足了 。 有的人会说 ， 西安有兵马俑、华清池、大小雁塔、大唐芙蓉园、陕历博、大明宫、城墙这么多优质文化景区 ， 难道还不足以满足旅游者的文化体验吗？


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