音乐先声|从QQ音乐助推《辞九门回忆》爆红，看Z世代国风音乐阵地是如何炼成的？以新招推古意：《辞九门回忆》的破圈之路拥抱Z世代：QQ音乐打造国风音乐阵地
北京联盟_本文原题：从QQ音乐助推《辞九门回忆》爆红 ， 看Z世代国风音乐阵地是如何炼成的？
Z世代是诗意的一代 。
当汉服出街成为日常 ， 抚琴击磬成为潮流 ， 国风演唱会开到了北京鸟巢 ， 西游记、山海经等IP被Z世代群体广泛再创作 ， 谁都能信手拈来几句《新贵妃醉酒》或《牵丝线》的戏腔唱段 ， 国风已然从小众文化变成了年轻人的"群体标签" 。
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【音乐先声|从QQ音乐助推《辞九门回忆》爆红，看Z世代国风音乐阵地是如何炼成的？以新招推古意：《辞九门回忆》的破圈之路拥抱Z世代：QQ音乐打造国风音乐阵地】
B站古筝大神墨韵演奏《九九八十一》
而最近 ， 属于Z世代的"国风爆款"又多了一个——QQ音乐开放平台挖掘出的优质国风作品 ， 等什么君版本的《辞九门回忆》播放量突破2亿 ， 同时在各大短视频平台上掀起了一阵二创演绎潮流 。
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以新招推古意：《辞九门回忆》的破圈之路 《辞九门回忆》取材于南派三叔的短篇小说集《老九门》之《二月红篇》 ， "戏子多秋 ， 可怜一处深情旧" ， 故事里 ， 二月红的爱人辞世、友人或也离散 ， 身处欢笑之地 ， 却仍是只想吃一口熟悉的面汤 。 因此这首歌最开始对应的受众 ， 正是喜欢二月红的国风读者们 。
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但在QQ音乐开放平台宣推助力之下 ， 歌曲热度持续爆发 ， 《辞九门回忆》有了越来越多被歌本身吸引的听众 。 歌曲把过往情义和家国情仇都描摹进词曲里 ， 等什么君的演绎版本 ， 更多了几份江湖洒脱气息 ， 完美命中国风爱好者的心 。 QQ音乐评论区的1.6万余条评论里 ， 有人用歌来演绎自己心中的故事 ， 有人讲述自己关于"戏"的回忆 。
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目前 ， 《辞九门回忆》播放量已突破2亿 ， 持续占据QQ音乐热歌榜、飙升榜等四榜前排 ， 超30个主题歌单推荐安利 。 短视频平台上 ， 高达28万人使用《辞九门回忆》作为BGM ， 《辞九门回忆》一路从听歌平台火到全网 。
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从同人创作到破2亿播放量 ， 《辞九门回忆》是如何实现破圈大火？
虽然复古国风成为潮流 ， 但"高水流水觅知音"的复古传播早已不适用 。 面对Z世代受众 ， "古"是内容创作的秘诀 ， "新"则是宣推方式的秘诀 。 从QQ音乐专门针对年轻群体定制的"三步到位"创新性宣推矩阵 ， 我们或许可以找到答案 。
其一是技术创新 。 基于对用户听歌大数据的洞察 ， QQ音乐开放平台发现了《辞九门回忆》的爆款潜质 ， 并借助独有的Predictive Model预估模型 ， 将歌曲推荐给可能会喜欢《辞九门回忆》的用户 ， 实现了流量的持续分发 。 许多并非小说读者的用户得以在QQ音乐与《辞九门回忆》邂逅 ， 收获发现一首心仪好歌的惊喜 。
其二是互动创新 。 6月10日-6月16日 ， QQ音乐开放平台举办《辞九门回忆》声音大赏翻唱活动 ， 鼓励用户将翻唱作品上传至QQ音乐电台 ， 音乐达人们的全新演绎 ， 既二次推动了歌曲热度 ， 也产出了风格多样的《辞九门回忆》 ， 吸引到更多元的收听人群 。
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其三是推广创新 。 围绕Z世代的视听习惯 ， QQ音乐发力短视频渠道 ， 联动宣推矩阵进行扩散 ， 引发了舞蹈演绎、视频混剪、歌曲教学等不同风格的用户自发二次创作 。 《辞九门回忆》因此成功刷屏全网 ， 为歌曲提供大量曝光机会 ， 也与不同元素碰撞 ， 产生更多可能性 。
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