母婴行业观察|95后养娃成本最高、三四线买大牌成趋势...拼多多618母婴消费报告( 二 )
众所周知 ， 妈妈作为家庭消费的入口 ， 手握母婴、自己和家庭三方面的购物决策权 ， 不仅有自我购物的需求 ， 还有为宝宝购物的需求 ， 更有为整个家庭购买商品的需求 ， 因此 ， 一站式购买与体验式消费 ， 成为母婴童消费群体日益重要亟待被满足的需求 。 基于此 ， 618期间 ， 拼多多充分发挥平台优势 ， 联合超过900家国内外知名品牌 ， 帮助全国妈妈打造覆盖30000款品牌SKU的一站式家庭购物场景 ， 致力于将母婴、儿童商品由单品消费转变为场景消费 。 据拼多多数据显示 ， iPhone系列手机、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品常年位居拼多多“百亿补贴”热销和推荐排行榜前列 。 从过去的宝宝经济延伸至妈妈经济、家庭消费 ， 拼多多对于用户消费需求的探索从未中断 ， 成功打造了一个鲜活的“全家化消费”零售样板 。
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此外 ， 从拼多多618热销的数据来看 ， 在百亿补贴无套路的玩法下 ， 不仅进口奶粉和纸尿裤的消费呈现井喷式增长 ， 各品类热销榜的中国产品牌表现强劲 。 以“贝婴爽”和“我是小时代”为例 ， 作为湖南本土纸尿裤品牌销售火爆 ， 占据纸尿裤销售榜单前列 ， 此外 ， 好孩子、凤凰、永久等均迎来新增长 ， 青蛙王子、红色小象、史努比、巴布豆表现亮眼 ， 安踏KIDS环比、同比均超过男装、女装增长 。 不难看出 ， 近两年 ， 随着国内用户愈发趋于理性消费 ， 以及国内本土品牌口碑的提升 ， 进一步缩小了国内外品牌之间的差距 ， 本土品牌持续崛起 ， 开启国货之光 ， 更有一大批新生代的年轻父母已经被国货俘获 。
如今来看 ， 拼多多的付出终于有了回报 ， 用户黏性在不断增强 ， 持续增长的新生力量就是最好证明 。 当下拼多多提供的“同品最低价”已然俘获了大批年轻爸妈的心 ， 我们有理由相信 ， 拼多多在未来会通过百亿补贴之外的更多创新方式去满足新一代消费者日益变化的购物需求 ， 努力做最懂年轻爸妈的电商平台 。
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