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|95后开始主导潮流消费，迎来哪些新变化？


时代更迭 ， 不同年代的年轻人都有自己对潮流的态度 。 6月22日 ， 由第一财经商业数据中心（CBNData）旗下全新潮流态度IP“潮MOODS”发起的「涨潮计划」线下启动会在上海启动 ， 现场发布了《这就是95后的国潮地盘》报告 。 报告显示 ， 95后潮服消费增速在各代际中排名第一 ， 已经成为潮流消费的主力军 ， 他们对服饰品类、颜色、风格的不同喜好 ， 也推动着市场迎来新的消费趋势 。
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95后引领潮流服饰消费
随着国产商品质量不断提升 ， 原创、独创能力的不断体现 ， 国人对国货的认可度越来越高 。 如今“国货当自强”早已不只是一句口号 ， 而正逐渐渗入国人的日常消费 。
CBNData《报告》显示 ， “新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势 ， 线上国货市场消费规模近三年保持增长 。 其中 ， 服饰约占线上国货整体消费规模的60% ， 是国货消费主阵地 。 90后年轻一代成为潮流服饰消费主力军 ， 其中95后的潮服消费增速在各代际中排名第一 ， 大力助推潮流服饰消费浪潮 。
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特点一：最爱潮鞋与卫衣
不同于喇叭裤、蛤蟆镜等潮流单品在裤形、配饰上下功夫 ， 这届年轻人的“潮”都在“脚”上 。 CBNData《报告》显示 ， 在95后国潮服饰消费中 ， 渗透率最高的品类是帆布鞋 ， 运动羽绒服、篮球鞋、卫衣/套头衫次之 。 把潮流踩在脚下 ， 把态度写在卫衣上 ， 这届年轻人的“潮酷”随性又充满活力 。
95后眼中的“国潮”代表又是谁？除了回力、飞跃等大胆焕新的老牌国货之余 ， 以Beaster、Tyakasha、inXX为首的年轻原创潮流品牌 ， 也成功赢得了95后的青睐 。
特点二：“三原色”兴起
除了在服饰品类上有不同偏好 ， 95后潮人在色彩方面也有自己的想法 。 一直以来 ， 黑白灰都是设计师们热衷的配色 ， 也是潮服最经典的色系 。 但年轻95后们偏好的色彩显然更大胆奔放 。
CBNData《报告》显示 ， 近一年95后潮服消费中 ， 黄、橙、棕3个色系的消费增速显著超过其他色系 ， 堪称国潮进击“三原色” 。 在大热的黄色系中 ， 相比基础的标准黄 ， 95后偏好更有个性的金黄和姜黄 。
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特点三：穿衣风格“去性别化”
“去性别化” ， 是95后潮流消费的又一突出特点 。 从女士穿着oversized男式夹克 ， 到男士选择花朵刺绣的粉红外套 ， “男女有别”的性别差异日益模糊 。 而这一风潮 ， 也正由最新崛起的95后一代设计师们所引领、推进 。
从上世纪60年代起源于伦敦Mr Freedom商店的带标语迪士尼人物T ， 到90年代文化衫的风行 ， 把标语、口号直白地书写在T恤上 ， 一直是各代年轻人表达态度、彰显个性最经久不衰的方式 。 在95后的潮流世界里 ， “口号T恤”（Slogan Tee）依旧是备受追捧的单品 。
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“国潮X国货”成联名跨界新机会点
跨界、联名正越来越成为品牌触达年轻人的方式 。 CBNData《报告》显示 ， 85后年轻人是近一年来跨界联名的实力捧场王 ， 贡献了超过70%的跨界联名商品消费份额 。 其中 ， 95后消费者尤其偏好搜索国潮联名款商品 。
跨界、联名玩法多样 ， 哪种形式最能打动这届年轻人呢？CBNData《报告》盘点了国潮跨界的几种模式 ， 并分析总结了当前跨界产品市场存在的问题 ， 和值得探索的方向 。
第一、传播噱头浓重 ， “出圈”效能有局限 。 老牌国货牵手玩联名 ， 以“限量”为名的确容易造噱头 ， 但难以将消费者拓展到更年轻的群体 。 例如 ， 在六神与RIO的联名中 ， 对这两个品牌更为熟悉的85/90后贡献了约60%的消费 ， 但95后的消费占比低于联名产品整体水平 。


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