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第一财经|外贸企业直播带货获鼓励，MCN产业链有望受益


第一财经|外贸企业直播带货获鼓励，MCN产业链有望受益
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6月22日 ， 国务院印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》 ， 意见指出 ， 精准对接消费需求 。 鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式 ， 促进线上线下融合发展 。
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数据显示 ， 天猫618期间 ， 淘宝直播的开播场次同比大涨123% 。 品牌、商家的自播强势崛起 ， 开直播的商家数量同比增长160% 。 有15个淘宝直播间成交破1亿元 ， 其中9个都是品牌、商家自己的直播间 。
中信证券称 ， 随着直播模式不断演进 ， 直播产业的用户规模和付费水平将持续提升 。 随着用户消费加速向线上转移 ， 以及平台方加大扶持政策 ， 直播电商将迎来巨大的发展机遇 。 预计直播电商将市场规模将超过万亿GMV ， 相关平台、MCN机构和供应链都有望受益 。
新时代证券认为 ， 直播带货已成产业趋势、MCN流量模型加速人货场商业变现 。 该机构指出 ， 5G时代MCN打开内容和营销领域天花板 ， 加速了流量和内容变现 ， 拓展了内容、版权和平台的商业边界 。 MCN从WEB文本等贴吧论坛时代到流媒体主播时代 ， 其逐步发展和成熟是产业发展的必经之路 ， 当下是持续验证模式和变现的好时候 。 受益公司将是持续的是拥有人才和资源且具平台的公司 。 如造星能力强开展大芒计划且有流量平台的芒果超媒 ， 具有精品游戏且布局电竞赛事受益云游戏的完美世界 ， 具备稀缺KOL布局多元变现的***和***及中广天择等广电系公司 ， 具有供应链积累 ， 发展直播带货的东方明珠；其他受益公司有 ， 营销服务公司元隆雅图、值得买、南极电商、引力传媒、华扬联众、科达和利欧股份等；流量平台快手、****、虎牙、斗鱼等公司 。
安信证券指出 ， 以广告主视角切入 ， 推断MCN市场规模将迎来确定性增长 ， 成长性突出 。 在行业确定性的增长红利下 ， 产业链上各个环节均有望受益：
（1）平台相关方：快速切入抖音MCN的姚记科技 ， 拥有优质内容导购平台值得买 ， 绑定淘系平台的壹网壹创 ， 背靠微博掌握红人数据资源的天下秀 ， 具有直播带货先发优势的星期六 ， 背靠优质内容资源、推出“大芒计划”的芒果超媒；
（2）营销服务商：拥有丰富的品牌主资源、切入代运营及直播带货的华扬联众 ， 率先布局新媒体营销的元隆雅图 ， 深耕跨境社交电商、着手布局抖音电商的吉宏股份；
【第一财经|外贸企业直播带货获鼓励，MCN产业链有望受益】（3）内容制作：国资内容制作公司中广天择；
（4）品牌内容方：以自有内容布局短视频、重视社交电商渠道开拓的奥飞娱乐 。


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