浑水调研|腾讯太近，爱奇艺式悲剧：上帝太远
作者|亦然
墨西哥古老谚语的无奈 ， 如今中国互联网感同身受 。
腾讯对爱奇艺的司马昭之心路人皆知 ， 原配百度极力辟谣 ， 表白“一如既往的支持爱奇艺” ， 但谁都知道腾讯是出了名的“孔武有力” ， 尤其喜欢“暴劫梨花”的戏码 ， 所以绯闻也可能变为既成事实 。
公众对这种畸恋侧目而视 ， 原因很简单 。
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去年底腾讯视频和爱奇艺因为《庆余年》的超前点映惹出一场风波 ， 腾讯视频之前在《陈情令》就尝试过VIP额外付费解锁新剧 ， 到《庆余年》更是变本加厉 ， 付费50元多看6集 ， 薅羊毛式的强力氪金 ， 终于引发了众怒 ， 爱奇艺还被告上公堂 。
本来用户为了尝鲜 ， 有时并不反对被割韭菜 ， 所抗拒的是有人姿势并不优雅 ， 却一割再割 ， 爱奇艺输了官司 ， 保持沉默 ， 认栽而已 ， 腾讯却有出人意料的反应 。
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腾讯新闻旗下的“新闻哥”栏目发出一篇奇文 ， 前所未有的高调批判用户 ， 还冠以《中国人不配拥有精神生活！不配！》这样耸人听闻又倒打一耙的标题 。
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文中大声疾呼 ， “好内容怎么就不能收费？内容创作的人就活该穷死吗？”如此“义正辞严”当然令人欣慰的遭到了所有中国人的唾骂 ， 12月23日腾讯不得不出面道歉 ， 撤换了当值负责人 ， 还表示下不为例 ， 永不再犯 。
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没想到一波未平 ， 巨澜又起 ， 今年4月阅文集团管理层换血 。 程武团队履新后 ， 据网友传：「发布新的作者合同条款 ， 内容包括“乙方无条件将所有版权交甲方所有 ， 甲方运营无需乙方同意” ， “甲方将乙方作品免费发布 ， 乙言必须认可”等等 ， 」因此惹怒了810万写手群体 。
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在闹出“55断更节”事件后 ， 阅文集团在后续声明补充指出 ， “有心人”搜集和整理了“知名作者因故纷纷断更”的结论 。 言外之意就有趣了 ， 此时的腾讯“新闻哥”倒是沉住气了 ， 没有高喊“随便被带节奏内容创作的人就活该穷死吗？”
大家对腾讯的“正义感”早有准备 ， 真正担心的是自己的选择权被剥夺 。
从数据上看 ， 爱优腾芒为代表的BIG4几乎撑起了整个在线视频行业 ， 是绝对的实力控场 ， 而芒果台是卫视的延伸 ， 优酷在阿里大文娱中被边缘化 ， 实际就是腾讯与爱奇艺之争 ， 在Sensortower今年5月的全球热门app收入排行榜上 ， 腾讯视频和爱奇艺跻身前5 ， 显示出长视频内容在疫情期间的亮眼表现 。
这次腾讯视频有意收购爱奇艺56%的股权 ， 资本极度热捧 ， 当天爱奇艺股价一度暴涨40% ， 因为这桩生意从腾讯角度而言 ， 实在是太过顺理成章了 。
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爱奇艺是亏损大户 ， 而且连亏10年 ， 2018年亏了91亿 ， 去年亏了103亿 ， 有扩大之势而无好转的迹象 ， 在制作和版权费不断高涨的今天 ， 看不到扭亏为盈的可能 。
但爱奇艺又是出了名的现金牛 ， 去年营收290亿 ， 来自付费会员的高达144亿 ， 广告收入也在增长 ， 说明了长视频的生命力 ， 也印证了优质内容的高粘性 。
以前爱奇艺靠的是百度不断输血 ， 这在BAT时代有强烈的象征意义 ， 但如今腾讯、阿里、美团、拼多多、京东、网易一票公司的市值纷纷后来居上碾压百度 ， 李彦宏再无须以真金白银换取不必要的虚荣心了 。
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