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腾讯科技|iPhone不再是“摇钱树”，苹果为何一点儿也不担忧？


【腾讯科技|iPhone不再是“摇钱树”，苹果为何一点儿也不担忧？】
腾讯科技|iPhone不再是“摇钱树”，苹果为何一点儿也不担忧？
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腾讯科技讯 6月22日 ， 据外媒报道 ， 在过去十年的大部分时间里 ， 苹果的主打产品始终都是智能手机iPhone 。 不过 ， 随着智能手机需求饱和 ， 苹果越来越意识到战略调整的重要性 。 现在 ， 苹果的挑战在于如何让大约10亿iPhone机主心甘情愿地掏钱 ， 购买其各种非iPhone服务和产品 。
事实证明 ， 这家iPhone制造商还是电子产品、可穿戴设备以及其他设备制造商 ， 同时承担着多种订阅服务提供商、基金、金融和体验公司的角色 。 这种多样化的赚钱方式至关重要 ， 因为地球上需要购买苹果生态系统的人越来越少 。 尽管如此 ， 他们仍然需要并可能继续购买苹果的商品 。
毕竟 ， 苹果将继续寻找新的iPhone用户 。 而且 ， 正如首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）暗示的那样 ， 苹果最终想要推出iPhone的继任者 。 与此同时 ， 随着苹果规模越来越大 ， 它也需要处理好与监管机构以及私人开发者同伴之间的关系 。
苹果分析师尼尔·西巴特（Neil Cybart）的计算显示 ， 自2016年达到峰值以来 ， 首次购买智能手机时选择iPhone的人数逐年下降 ， 当时有1.29亿人买了苹果手机 。 2019年 ， 这个数量是4800万 ， 而且还在继续下滑 。 但在假日购物季期间 ， 苹果依然在继续获得创纪录的季度收入 。
这可以在两个统计数据中得到证明 。 首先 ， 苹果继续报告服务提供商收入增长 。 在截至3月28日的第二财季 ， 服务业务收入达到133亿美元 ， 占其总收入的23% 。 这包括iCloud、苹果音乐和电视订阅收入 ， 抽取应用程序总销售额佣金 ， 谷歌作为Safari默认搜索引擎费用等等 。
这是苹果从使用电子产品而非购买它们的人们那里赚取到的现金收入 。 在今年的全球开发者大会召开前夕 ， 苹果与其开发者社区互惠互利的关系不会特别引人关注 ， 也不会发生太大变化 。
专业分析机构Moor Insight&Technic总裁帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)表示 ， 随着国际金融体系不堪重负 ， 购买手机的人可能会减少 。 苹果因其盈利能力著称 ， 但人们已经将iPhone持有的时间延长 ， 该公司最近以来始终在利用较低的价格说服客户升级 。
高盛(Goldman Sachs)的分析师预测 ， 那些确实购买iPhone的人可能会选择更便宜的机型 ， 这进一步削弱了苹果Phone至关重要的普通价值 。 只要每个拥有iPhone的人都在不同的问题上保持支出 ， 这种打击就可能得到缓解 。 所有这些AirPods和Apple Music订阅等 ， 都比其高端硬件销售有更高的利润率 。
解释苹果可持续发展的第二个统计数据是世界上各种被激活的苹果产品 。 每年 ， 这个数量都会增加约1亿台 。 这些产品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV ， 甚至还有宣传不太到位的HomePod音频系统 ， 但不包括AirPods ， 后者可能无法独立与网络连接 。 2016年 ， 苹果全球已经有10亿部被激活的各类苹果设备 ， 现在数量增至15亿部 。 西巴特说 ， 其中大约三分之二是iPhone 。
西巴特估计 ， 在大约10亿iPhone用户中 ， 大约有半数是个人用户 ， 他们只使用iPhone ， 没有其他苹果设备 。 这群人通常是美国最新的iPhone机主 ， 他们象征着苹果继续提高供应商收入和非iPhone设备总销售额的巨大潜力 。
在苹果最新的财报中 ， 其首席财务长卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)提到 ， 公司用户购买了价值63亿美元的苹果“可穿戴设备和其他设备” ， 包括AirPods、Watch和HomePod等 ， 该季度手表总销售额的75%来自首次购买顾客 。 苹果曾提到 ， 这一阶层现在已经像“财富140强公司”一样庞大 ， 这可能意味着它每年产生约225亿美元的收入 。


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