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黑白科技|但如今它已不是主角，618购物节本是京东的主场

618购物节已经结束了 ， 两大电商都已公布了它们的成绩 ， 京东累计下单金额为2692亿元 ， 天猫累计下单金额达到6982亿元 ， 后者是前者的2.59倍 。 618本来是京东发展起来的购物节 ， 然而从下单金额来看反而天猫才是主角 。
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在2018年之前 ， 国内电商主要是阿里巴巴和京东之争 ， 前者占据国内电商市场大约六成的市场份额 ， 后者占有两成多点的市场份额 ， 这一格局已稳定多年 ， 也曾涌现大大小小的众多电商 ， 然而它们均未能威胁着两大电商 ， 甚至近几年来陆续有中小电商死亡 。
【黑白科技|但如今它已不是主角，618购物节本是京东的主场】然而2015年成立的拼多多迅速崛起 ， 至2018年拼多多的用户数已超越京东 ， 就用户数而言拼多多已成为国内第二大电商 ， 只不过拼多多在GMV、人均消费金额方面还落后于京东 。
2019年拼多多悍然推出百亿补贴计划 ， 推动它的用户继续保持快速增长之余 ， 开始从阿里巴巴和京东占据优势的一二线城市夺取用户 ， 随着中高端用户投入拼多多的怀抱 ， 拼多多的人均消费金额不断提升 ， 国内电商市场的发展日渐不利于京东 。
2019年底的数据显示 ， 拼多多的用户数量已达到5.9亿 ， 阿里巴巴和京东的用户数量分别为3.6亿、7.1亿；拼多多的用户数虽然仍然落后于阿里巴巴1.2亿 ， 但是2019年它的净增用户数却是阿里巴巴的近三倍 ， 按照这样的凶猛势头 ， 拼多多的用户数迟早可以赶超阿里巴巴 。
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正是由于拼多多带来的巨大威胁 ， 阿里巴巴在今年初与苏宁合作推出了双百亿计划为消费者提供补贴 ， 以应对拼多多的攻势 ， 其后在4月份阿里巴巴补贴之下销售的iPhoneSE2最低价只要2799元 ， 而拼多多销售的iPhoneSE2的价格为2899元 ， 此时双方的火药味逐渐加重 。
阿里巴巴和拼多多的补贴竞赛 ， 导致京东在竞争中处于不利地位 ， 阿里巴巴财大气粗 ， 拼多多则有点初生牛犊不怕虎 ， 京东似乎在应对它们的竞争颇有点底气不足的感觉 。
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?618购物节再次证明了京东在竞争中的弱势地位 ， 如果对比起2019年双十一的成绩 ， 更可以看出京东在618的劣势尤为明显 。 2019年双十一 ， 天猫成交额为2684亿 ， 京东成交额为2044亿 ， 京东仅落后天猫640亿或23.8% ， 对比起这次618的成绩 ， 可见京东与天猫的差距被大幅拉大了 。 拼多多也公布了它的618购物节的成绩 ， 只是公布了成交笔数而没有公布成交额 ， 估计是人均消费金额还是大幅落后于京东和天猫导致总成交额还是远小于它们 。


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