医院也需要创品牌
（图片来自网络）医院也需要创品牌贺德全提到品牌 ， 人们自然想到了“可口可乐”、“本田”、“奥迪”、“娃哈哈”、“海尔”等一些世界及我国的知名品牌（商标） 。 而实际上 ， 品牌不仅仅是一个商标 ， 有时其价值远远超过了品牌的本身 ， 否则就不会存在侵犯“商标”权的官司了 。 如 ， 前些年海南某制药厂就曾因用了广东一家药厂的“三九”牌子而被推上被告席 。 据说 ， 美国可口可乐公司 ， 仅“可口可乐”这个牌子（商标）就可卖到几千万美元呢 。 品牌对企业的重要意义从中便可窥一斑了 。其实 ， 品牌不独企业注重 ， 作为服务性行业的医院同样十分需要“品牌”意识 。譬如：福建省省会福州 ， 有全省最大的三家医院――省立医院、协和医院和附一医院 ， 这些大医院人才济济、技术力量强 ， 在福州形成三足鼎立之势 。 他们也都有自己的“拳头产品”（知名品牌） ， 像省立医院的“心研所”就标示了该院在心血管病防治和研究方面的领先一步；协和医院的“血液病研究所”系我省治疗和研究血液病的权威机构 ， 亦是该院的“名牌”；而（福建）神经内科的鼻祖则非附一医院的慕容慎行教授莫属了（虽然慕容慎行教接已于前些年逝世 ， 但他带出来的“弟子“也都传承了他的医技） 。 当然 ， 这三家大医院除了以上的“品牌”外 ， 其他方面的专长也都在伯仲之间 ， 你追我赶 ， 难分高低 。 有人说：他们三家医院的竞争其实也就是品牌之争 。 这种说法不无道理 。对于众多的中小医院来说 ， 要想在激烈的医疗市场中站稳脚 ， 更要创建自己的品牌 。 我们常在各种媒体上看到一些医院连篇累牍的广告 ， 让人目不暇接 。 这些广告其实都是在推广宣传自己的品牌 ， 不同的是 ， 名符其实的广告能够让人们认知你的品牌 ， 而名不符实和虚假的广告则是毁了你自己的品牌 。 由此可见 ， 品牌虽然需要宣传手段来推广 ， 但更要靠脚踏实地、一步一个脚印来创建 。 要指出的是 ， 医疗技术是品牌 ， 医德医风同样也是品牌 ， 而且在某种意义上是更重要的品牌 。 君不见 ， 每当一个医院发生了一起医疗责任事故之后 ， 这个医院的品牌就受到影响 ， 至少在一段时间内 ， 病员就诊数就会急剧减少 。 因此 ， 不少医院都相继采取了“谁砸医院的牌子 ， 医院就砸谁的饭碗”的措施 。 以确保其品牌不贬值 。（此小文写于多年前）
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