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极速聊科技|荣耀引导消费反击战，最特别的618

今年是中国经济相当特殊的一年 ， 一年一度的618年中大促自然也成为关注焦点 ， 在近半年疫情压制下 ， 无论是商家、平台还是消费者 ， 都需要一个释放出口 。
毕竟2020年前几个月 ， 过得太难了 。
如果把总体经济指数直观的画一张倒金字塔漏斗模型图 ， 你能看到的是：一季度GDP为20.65万亿 ， 下降了6.8%——自1992年开始公布季度GDP以来首次负增长；社会零售额7.85万亿 ， 下降了19% ， 网上零售额2.21万亿 ， 下降0.8%；两个垂直消费的市场里：手机大盘下降了22% ， 家电大盘则下滑36% 。
1 ， 最特别的618
在前三个月迎来有史以来最大黑天鹅事件后 ， 4、5两个月整体行业都走在了恢复增长的轨道上 ， 618是算得上一次集中的「回血之战」 。
为期18天内 ， 阿里完成6982亿下单额 ， 京东完成2692亿 ， 同比增长超过30% ， 苏宁易购全渠道销售规模增长129% ， 拼多多订单量同比增长了119%——特殊阶段里 ， 这些高速增长曲线对比经济大盘显得相当亮眼 。
很多人不知道的是 ， 每年的购物节里几大手机品牌都是顶流般存在 ， 在全平台销售额排行上 ， 通常占据着绝对领先地位 。
今年中消费盛宴同时也是3C品类大爆发的一年 ， 一方面是5G爆发元年带来的换机潮 ， 另一方面是IoT品类的日趋成熟 ， 共同助推其成为购物节里最耀眼的一个板块 。
极速聊科技|荣耀引导消费反击战，最特别的618
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2019年5G发牌后受限于网络覆盖、终端数量、资费过高等原因 ， 市场并没如乐观者预期般快速爆发 ， 但随着一季度后供应链复工 ， 华为、荣耀、小米、OV等5G新品陆续发布 ， 甚至国家层面推动的「新基建」项目带动 ， 市场终于迎来了真正意义的爆发 。
而IoT层面 ， 大屏电视已经成了手机、电脑外另一大核心产品 ， 尤其荣耀等厂商将大屏产品定位为家庭互联中心后 ， 改变了过去IoT领域「概念火但产品不火」的情况 ， 终端之间可以单点连接、共同协作 ， 打破了过往完全依赖手机控制的模式 ， 让IoT从「线性连接」来到了「网状连接」时代 。
5G+IoT两大因素给了消费者更多选择空间 ， 也获得了平台的重点推荐 ， 让品牌间的竞争也异常激烈——在经济下行、网购回暖、新技术破局的大背景下 ， 荣耀拿下了5G时代首场大考的冠军 ， 意义不仅是一次购物节的销量胜利 ， 更是在品牌乃至5G发展史上都成为了里程碑式节点 。
2 ， 荣耀因何赢得5G时代首战？
18天的网购消费盛宴已经结束 ， 手机品牌大概是竞争最激烈的战场 ， 最终荣耀斩获618全平台当日及累计手机销量冠军 ， 并且从6月1日-6月18日 ， 连续18天里每天都扎扎实实的把持着销量冠军位置 。 荣耀智慧生活则实现大满贯 ， 全平台打破8项纪录 ， 狂揽56项冠军 ， 6.18当天3小时10分钟超去年全天 。
【极速聊科技|荣耀引导消费反击战，最特别的618】这一战 ， 成为了「后疫情时代」平台与品牌互利共生的缩影 。
在手机品类里荣耀的销量冠军悬念不大 ， 这次已经是第六次夺得京东618冠军；而荣耀智慧生活的成绩更加突飞猛进 ， 成为了典型的市场黑马 ， 尤其是智慧屏X1系列在618前就被京东指定为百亿补贴电视品类中唯一顶级主推产品 ， 节前赚足了眼球 ， 节后赚足人气 。
综合来看 ， 荣耀在618购物节中集中体现了「表象成绩」与「内在本质」 ， 所以成为618大赢家也在情理之中 。
先说表象 ， 再看本质 。
手机领域 ， 荣耀在线上的优势已经持续了几年 ， 从去年进入5G领域到今年6月前 ， 打出了一套组合拳闪电战——自去年11月发布旗舰V30系列后 ， 从今年3月到5月密集的推出30系列 ， 30S系列 ， X10系列 ， Play4系列等十余款新品 ， 迅速完成了从1500-5000区间的业内独有全产线布局 。
在IoT领域 ， 这次618是荣耀首次在确立了「冲击智慧全场景生态第一」的目标下参战 ， 最核心产品是不久前发布的「生活与你一起升级」荣耀智慧屏X1系列 ， 它以旗舰级品质+入门级价格成为618里大屏品类的最大爆款 ， 所以拿下各种其实在情理之中 。 在这个赛道里 ， 智慧屏用一年时间打败了小米电视7年的布局 ， 重写了京东尘封5年之久的历史记录 ， 同时也带动荣耀IoT大产品线的整体走势 ， 笔记本、路由器、平板、手表以及生态产业链取得了数倍的增长 。


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