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|短视频，内容创业者的背水一战 | 超级观点


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特约观察员：
马金男 36氪助理总裁
韩辉 蓝媒汇创始人
李晓晔 野马财经创始人、总编辑
刘兴亮 《刘兴亮时间》《亮三点》创始人
编辑 | 黄臻曜
|短视频，内容创业者的背水一战 | 超级观点
本文插图

特约观察员
你要知道每个平台的羊喜欢吃什么草
马金男：我们发现现在视频平台都在纷纷鼓励内容生产者往视频转 。 在这个过程中 ， 你们遇到什么瓶颈了？
韩辉：对我们来说最大的难度 ， 一个是我们确实没有视频基因 。 我们对视频还是很敬畏的 ， 我们内容团队没一个是从视频出来的 。 在我看来 ， 视频门槛很高 ， 我所谓的门槛是觉得我们确实老了 ， 这个老的过程是从你的观点到认知 。 按我们过去的逻辑 ， 做视频甚至还要有片头、片尾 ， 现在谁开视频号还有片头 ， 现在上来都直奔主题 ， 越来越短 。 第二个是我对短视频还有很多不熟悉的地方 ， 比如它的逻辑 。 我们看抖音上最火的视频 ， 大多还是比较轻松的 ， 搞笑类 ， 情感类 ， 并且很短 。 我自己是比较严肃的人 。 现在视频这个领域 ， 谁都想进来 ， 第一 ， 它确实有流量 ， 第二个 ， 现在视频平台的扶持力度很大 。
李晓晔：增长是我亲自在负责 ， 我们希望通过视频实现增长 。 我现在也亲自下场玩视频号、玩抖音 ， 还做直播 ， 我觉得难度在于不是特别熟悉各个平台的规则 ， 比如我们做财经出身 ， 写字幕的时候就喜欢写得特别准确 。 可是你会发现 ， 你写得特别准确了以后 ， 你在抖音上发不出去 ， 它把你屏蔽了 ， 不给你流量 。 比如视频里面的一些词 ， 债务 ， 投资等 。
马金男：运营难度会加大很多 ， 之前我们一个稿件分发多个平台 ， 不需要改 ， 顶多把标题调一调 。 但现在不是 ， 现在每个平台规则不一样 ， 而且受众需求和人群的标签也不一样 ， 比如B站用户喜欢看的东西跟快手用户喜欢看的就不一样 ， 也就是说需要定制 。
李晓晔：那么你要不要为了适应西瓜给你的流量推荐 ， 再去给它制作一个3分钟的 ， 还是说你把西瓜上的一个视频剪成三条 ， 然后发到抖音上 ， 你会发现这样其实你是得不到流量推荐的 ， 你还是要定制化 ， 抖音你就生产1分钟的 ， 然后西瓜给它生产3分钟的 。 但这会占用你特别多的时间 。
刘兴亮：你要薅各个平台的羊毛 ， 你就要知道这个羊喜欢吃什么样的草 ， 否则毛你薅不到 。 现在视频号最宽松 ， 抖音查得最严 ， 各种禁忌 ， 而且调性都不一样 。 所以我现在要么就不做 ， 我要做就必须根据每个平台去摸调性 。 我现在视频号的内容 ， 我自己给自己规定 ， 我有个“721”法则——70%发主要内容 ， 我所有的视频都是成体系 ， 或者用过去的话说都是称为栏目的 ， 我70%的内容就是亮三点 ， 这也是我主要想打造的IP；
我还准备了20%的内容是没有时效性的 ， 我就录好一堆 ， 我随便发 。 比方说我有“那些消失了的经典软件”系列 ， 这是一个系列 ， 我现在已经做到快20个了；还有10%是我调剂 ， 因为我一直在说视频号它更像微博 ， 你还得表现“我除了是一个科技互联网领域的KOL ， 我可能还是一个好爸爸跟好父亲 ， 我是个热爱生活的人” ， 所以我还有一个系列叫“亮父亮女” ， 完全是记录我和我女儿的生活 ， 这是我的10% 。
我一开始也是各种平台都发 ， 后来发现不对 ， 抖音的数据还凑合 ， 快手的数据太惨了 。 我们团队一分析 ， 快手用户都是在五六七八九十线城市 ， 说你的内容他们看不懂 ， 或者不感兴趣 。 后来我就调整定位 ， 我现在把我的快手专门定位成做亲子教育 ， 因为我正好现在在写一个系列丛书 ， 给孩子讲区块链 ， 给孩子讲人工智能 ， 给孩子讲大数据 ， 我就把这个 ， 包括我平时录的那些跟孩子玩的东西发上去 ， 做成给孩子亲子教育 ， 给孩子普及科技知识的账号 。


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