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微博热搜回归还是熟悉的配方，微博和娱乐圈已无法切割 | 娱眼( 二 )


为何微博热搜还是如此热衷于与娱乐圈深度捆绑？
这里主要有两个原因 。 第一：目前娱乐圈营销及带艺人相关的代言商家是“买热搜”的主要客户 。 除了游走在灰色边缘的微博热搜产业链 ， 微博热搜中带着蓝色“荐”字的 ， 例如固定的第三位 ， 就是可以出售的广告位 ， 这里基本都是卖给了娱乐圈及相关产业链 。
微博热搜回归还是熟悉的配方，微博和娱乐圈已无法切割 | 娱眼
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有网友根据微博热搜“可出售”广告位的刊例价计算了 ， 在停更这一周中 ， 热搜损失数亿元（当然 ， 刊例价只是一个参考数值 ， 而且这里是按照整个热搜榜都出售作为计算准则 ， 实际损失远没有如此之多） 。 但因为这次停更 ， 导致微博股价下跌是不争的事实 ， 业内普遍的认知就是“热搜是微博的主要收入来源之一” 。
第二：目前微博活跃度最高的用户 ， 仍然以娱乐圈粉丝为主 。 其实除了微博热搜 ， 微博还有很多微妙的小设计来维持“饭圈女孩/男孩”的热情 。 就以艺人超话签到为例 ， 粉丝必须每天到艺人粉丝超话签到攒取积分升级 ， 在艺人超话的级别将和获得粉丝互动机会、领取物料等福利息息相关 。 而且签到积分是以连续性为附加加权 ， 断签一天相当于前功尽弃 ， 补签还需要以续会员等模式付费补上 。 光是这么一个简单的设置 ， 就起码保证了粉丝能每天打开微博一次 。
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微博作为国内用户数最广、开办时间最长的大型社交平台之一 ， 近年来发展确实遇到瓶颈 。
如果把微博作为资讯获取平台 ， 平台上信息杂乱且真假难辨 ， 一直被人诟病 ， 在微博热搜停更的一周中 ， 普通的“吃瓜群众”可以选择从权威媒体新闻APP、微信公众号等各种渠道获取自己关心的信息 ， 虽然只是7天 ， 但进一步降低大家对微博的依赖度 。
如果作为交流平台 ， 微博优于朋友圈的一点就是“陌生人之间的开放交流” ， 但随着饭圈文化渗透微博 ， 发言被陌生人“监管”引发多次粉丝之间大规模掐架 ， 微博最近推行的“关注7天以上才能评论博主”的举措 ， 也有考虑到进一步降低这种摩擦 。 但这一举措也同时严重伤害了微博的匿名（和微信朋友圈相比）交流优势 。
在面对失去这些用户的活跃度后 ， 微博能抓住的确实只剩下按照微博研发出来的规则“打榜”“签到”“超话维护”的“饭圈粉丝” ， 为了讨好这些死忠用户 ， 也难怪微博热搜回归24小时之后 ， 全面“娱乐化” 。
【撰文】 南方+ 采访人员 梁燕


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