京东618成绩单汇总：京东同比增三成，天猫GMV近七千亿
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今年首场电商促销节落下帷幕 ， 各大电商平台相继公布今年6·18大促的各项销售数据 。 6月19日零时过后 ， 京东宣布 ， 今年京东6·18全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元 ， 同比增长33.6% 。 其中 ， 共有187个品牌下单金额破亿 。
其后阿里在凌晨1点左右宣布 ， 今年天猫6·18的累计下单金额为6982亿 ， 这是阿里首次公布6·18大促的GMV数据 。
可以作为参考对比的是 ， 去年双11全天 ， 天猫的总成交额达到2684亿元人民币 ， 共299个品牌成交额过亿；2018年双11全天 ， 天猫总成交额2135亿元 ， 共有210个品牌成交额过亿 。
而苏宁和拼多多没有公布相关下单金额数据 。 苏宁的数据显示 ， 6月18日24小时内 ， 苏宁易购(002024,股吧)全渠道销售规模增长129% ， 大快消订单增长223% ， 到家业务订单暴增510% 。 零售云门店销售增长416% 。
拼多多在6月18日下午向采访人员提供的数据显示 ， 自5月25日正式启动“6·18大促”以来 ， 平台订单量同比增长119% ， 6·18期间拼多多“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件 ， 预计为消费者节省资金超30亿元 。
作为疫情后首场大型促销活动 ， 消费者层面的报复性消费 ， 叠加商家主动清理库存而推出更大力度的折扣优惠 ， 使得今年电商平台在6·18期间取得更为惊人的销售业绩 。 京东和苏宁的数据显示 ， 前者在昨日早上10时前的累计下单金额已超过去年同期 ， 后者则耗时12个半小时完成去年记录 。
疫情也使得商家加大对今年6·18大促的参与力度 。 京东零售CEO徐雷此前透露 ， 今年6·18是京东有史以来最多商家参与的一次；阿里副总裁胡伟雄透露 ， 今年6·18的商家参与数量同比翻番至10万家 。
近年各大电商平台积极挖掘下沉市场的潜力 ， 低线城市用户成为6·18和双11期间的角力焦点 。 今年京东称6·18期间有71%的新用户来自低线城市 ， 而近期积极向一二线城市用户上行拼多多则披露 ， 截至6月18日中午12点 ， 平台国内外品牌标品的订单量同比增长144% ， 其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52% ， 与一二线城市近乎持平 。
虽然销售额较往年有明显增加 ， 但今年6·18物流提速明显 。 京东物流的数据显示 ， 截至6月18日24时 ， 仓配一体订单当日达和次日达占比超91% ， 全国范围内24小时达覆盖区县占比超过90% 。 而菜鸟网络的数据显示 ， 截至6月18日中午12时 ， 整个天猫6·18购物节的包裹有七成已经送达 。
此外 ， 3C数码成为今年6·18大促的亮点之一 。 根据京东手机通讯发布的数据显示 ， 6月18日凌晨 ， 5G手机销量不到1分钟便突破万台；华为品牌10分钟成交额同比增长超300%；荣耀、小米等品牌10分钟成交额同比增长超200% 。
荣耀的战报显示 ， 6月1日至18日期间 ， 荣耀成为6·18全平台当日及累计手机销量冠军；小米则宣布 ， 6月1日至18日期间 ， 全平台总支付金额破100亿 。 而今年打折力度甚高的苹果 ， 在6月16日天猫618冲刺首日全线品类产品半天成交额已超去年全天 ， 在6月18日京东开场5分钟后销售额突破5亿元 。
新京报贝壳财经采访人员 陆一夫 编辑 徐超 校对 陈荻雁
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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