朱素雅saya|农夫山泉有点钱：营销高手钟睒睒的三大策略( 三 )
2008年汶川地震 ， 钟睒睒第一时间奔赴一线支援救灾 。 据说 ， 他在汶川待了8天9夜 ， 为灾区组织装运了 160 多车皮的农夫山泉饮用水 。
赞助、做公益是常见的两种营销手段 ， 不仅可以达到具有一定广度的传播效果 ， 而且能够树立正面的品牌形象 。 北京奥运 ， 全国人民与有荣焉 ， 汶川救灾 ， 众志成城八方支援 。 两件大事记 ， 为农夫山泉搏得了消费者的好感 。
这些年 ， 观众们已经对视频网站磨人的各种广告烦不胜烦 ， 开会员才能跳过一部分广告 。 于是 ， 农夫山泉又抓住了受众的“痛点” ， 在优酷上推出了可以无条件跳过的广告 ， 播放前也不忘了温馨提醒：农夫山泉提示您 ， 非会员也可无条件关闭广告 。 这柔情似水直击观众的小心脏 ， 为什么农夫山泉可以如此清新脱俗 ， 和别家不一样？能付了广告费来帮我过滤广告 ， 还有谁？
意料之中的 ， 这一波操作赚足了好感 ， 让观众对农夫山泉留下了深刻印象 。
意料之外的 ， “后台数据显示 ， 直接跳过（广告2分钟 ， 选择在前30秒关闭）农夫山泉广告的受众只占30% ， 接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程 ， 甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的 。 其最核心原因只有一个：广告好看 。 ”
不论是长白山水源地宣传片——春夏秋冬 ， 还是讲述农夫山泉新城厂普通员工日常工作状态的广告 ， 都极具故事性 ， 引人入胜 ， 十分抓眼球 。 更有人直呼农夫山泉是被卖水耽误的广告公司 。
本文插图
图片截自农夫山泉官网广告视频页
农夫山泉被选为2016年G20杭州峰会、2017“一带一路”国际合作高峰论坛及2017金砖厦门会晤指等国际重要会议的官方指定用水 。 2019年 ， 农夫山泉被选为进博会的指定用水 。 此次 ， 农夫山泉参展的主题为“与世界各国贵宾同饮一款水” 。
结语：随着农夫山泉的产品线日渐丰富 ， 相信营销高手钟睒睒的步履也不会停下：企业不炒作就是木乃伊 。 且看“独狼”再如何高调做事 ， 低调做人 ， 闷声发大财 。
参考资料：
【朱素雅saya|农夫山泉有点钱：营销高手钟睒睒的三大策略】搜狐号华商韬略官方账号《用最低的姿态打最靓的广告 ， 他是浙商圈的“独狼” 》
