倪叔的思考暗时间|OTA让其成为手机界特斯拉，魅族17惊喜连连
大家知道 ， 魅族是一个靠产品说话的手机品牌 。 他们发布新机的频率在手机圈子里不算高 ， 正因如此总是能吊足胃口 。
2019年下半年 ， 不断被曝光的魅族17就一直被坊间热议 ， 上个月终于正式发布了 。 苦等了一年多的粉丝们 ， 在过去这两个月里慷慨地贡献了自己的热爱 ， 当然魅族也带来了许多意外的惊喜 。
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对比过往整个手机行业的新品发布 ， 热度长久维持相对较难 ， 从预热到发布再到发售 ， 基本集中在这三个维度 ， 时间不会超出一个月 ， 而且热度基本在发布会之后就出现断崖式下滑 。
反观魅族 ， 两个月的时间 ， 魅族17系列的热度从4月中旬开始直到现在 ， 声量曲线符合S型曲线二次增长 ， 即扩散过程随时间推移会经历一开始的相对缓慢增长阶段 ， 接下来快速增长阶段 ， 然后到下滑阶段 ， 最后再出现二次增长 ， 这在手机行业里面并不多见 。
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甚至魅族17系列在发布之后 ， 安兔兔、盖得排行、今日头条等第三方机构分别给出的5月安卓手机好评榜、4000元价位手机排行榜与热门品牌榜上分获冠亚 。
为什么会出现这样的行业奇观？简单来说 ， 不仅仅表现在魅族新机的产品力及热度上 ， 还有就是一贯的魅族式创意营销 ， 总能以小博大 。 以最近魅族推出120Hz高刷新率尝鲜模式、全视频防抖技术两次OTA为例 ， 这种不断更新OTA彩蛋的方式 ， 能够带给用户新鲜感 ， 功能上源源不断跟进从不落伍 ， 堪称“养成类智能手机” 。
这样 ， 每一次OTA更新 ， 都是产品热度二次增长的机会 ， 这值得同行学习 。
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让产品越用越好用 ， 魅族17“反边际效应”
OTA不是新鲜事 ， 每隔一段时间 ， 手机操作系统红标提醒用户升级就是典型的OTA 。 魅族17的OTA却有新发现：与一般OTA主要用于修补系统漏洞不同 ， 魅族17完全是通过OTA给用户“送新手机” 。
比如将屏幕刷新率从90帧升级为120帧、升级摄像头增加全场景视频防抖技术 。
从用户视角来看 ， 这是诚意满满的升级 ， 在4000元级别5G手机领域内 ， 魅族17因此颇具竞争力 。 从魅族的视角而言 ， OTA的打法是品牌在5G时代再向上的重要一步 。
去年底倪叔在《魅族5G：品牌先行 ， 让产品说话》一文中聊过魅族这个品牌的特质：和友商一口气推出十余款5G手机不同 ， 魅族希望“品牌优先” ， “可能不一定会做那么多的机型出来 ， 但是每一款机型都是要按照精品来做 。 ”让产品说话 ， 品牌优先 。 这是J.Wong和魅族的坚持 。
2020年 ， 魅族只计划推出高端5G手机 ， 这还是三大运营商在魅族科技园区建立5G专项基站 ， 为魅族研发、生产、测试提供了硬件保障 ， 魅族开始Allin5G的背景下设定的产品计划 。
他们确实显得一点都不着急 ， 这来自对产品的绝对自信 。
今年5月8日 ， 魅族17正式发布 。 产品参数应了“一步到位”的设想：骁龙865芯片、6.6英寸定制E3三星AMOLED屏幕、近乎四边等宽精致设计、支持NSA/SA双模5G ， 前置2000万像素摄像头 ， 后置6400万像素IMX686+1200万像素景深+800万像素超广角+500万像素微距四摄……
这是一款旗舰级5G手机应有的样子 ， 魅族17在硬实力方面没有任何保留 ， 全部浓缩在这款产品上了 。
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作为从设计、研发到量产耗时仅次于初代智能机机皇的魅族M8的5G新旗舰 ， 魅族17承载着这家公司的核心品牌精神 ， 就是追求极致的产品体验 。
之所以没有在去年抢先发布试水机型 ， 占住5G风口 ， 是因为魅族认为当时的市场条件并不成熟 ， 为了5G概念而牺牲产品成熟度 ， 与魅族的品牌精神不符 。 况且 ， 好饭不怕晚 ， 风口是砸在坚守者头上的 ， 而不是削尖脑袋凑上去吹的 。
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