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「掌阅科技」百度能拿什么拯救掌阅科技？


「掌阅科技」百度能拿什么拯救掌阅科技？
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「掌阅科技」百度能拿什么拯救掌阅科技？
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近日 ， 掌阅科技因为百度入股而股价大涨 ， 市值一度创出两年来新高 。
然而 ， 免费阅读对掌阅科技付费阅读业务模式冲击并未消除 ， 在公司一季度净利润大涨背后 ， 却是其营业收入环比下滑的尴尬 。 此外 ， 尽管百度拥有流量优势 ， 但由于其本身还有纵横文学这一文学产品平台 ， 未来能否给掌阅科技带来流量支持也存在一定不确定性 。
一、行业红利消退 主业遭遇成长危机
掌阅科技前身为掌中浩阅 ， 最早成立于2008年9月 。 在功能手机时代 ， 公司主要业务为通过电信运营商提供数字阅读增值服务 ， 以及基于联发科等操作系统平台下的阅读 APP 定制 。
随着智能手机的迅速普及和移动互联网行业的快速发展 ， 掌阅科技于2011年推出第一个 Android 版本APP 。 作为在线阅读市场中较早在移动端深入运营的产品 ， 掌阅APP连续多年排名我国在线阅读类APP的MAU第一名 。
2014年 ， 依托于数字阅读的海量用户 ， 掌阅科技开始向游戏联运业务和广告营销业务等领域拓展 。 2015年12月 ， 在完成对深圳掌阅收购后 ， 掌阅科技又将业务扩展至电子阅读硬件产品领域 。
基于互联网数字阅读这一平台 ， 掌阅科技不断向原创文学版权运营 ， 游戏联运、广告营销及等增值服务领域布局 ， 公司业绩也持续增长 。 通过下图可以看出 ， 掌阅科技主营收入由2013年的2.27亿元大幅增长到2018年的19.03亿元 ， 五年期间增幅超过8倍 。
2017年9月 ， 掌阅科技于上海证交所成功上市 ， 股价由5.54元一度大涨至73.5元（2017年11月） ， 两个月之间涨幅超过1300% ， 成为当时最炙手可热的大牛股之一 。
然而 ， 上市之后的掌阅科技却遭遇到业绩放缓的尴尬 ， 行业红利的消退、免费阅读的冲击都让公司收费阅读遭遇到较大冲击 。
2016年 ， 掌阅科技主营收入及净利润增速分别为87.23%、161.14% ， 均创出公司历史最高纪录 。 此后两年 ， 公司主营收入增速分别下降到39.19%、14.17% ， 同期的归母净利润增速下滑至60.22%以及12.62% 。
掌阅科技之所以遭遇到成长的烦恼 ， 与公司主营业务数字阅读收入增速的放缓密不可分 。 尽管公司在诸多领域布局 ， 数字阅读业务收入一直占据公司总收入80%以上的份额 。 而2018年 ， 该业务板块营收仅增长5.61% 。
一方面 ， 随着移动互联网用户红利的消失 ， 掌阅科技新增月活跃用户数大幅放缓 ， 行业红利期消退 。 另一方面 ， 网络文学进入下半场 ， 不少新玩家携资本入场 ， 也加剧了行业的竞争 。 无论是背靠腾讯的快速崛起阅文集团 ， 还是借助“免费阅读+广告”这一全新模式诞生的趣头条等企业 ， 都在抢夺着老牌的掌阅科技市场份额与用户 。 2019年 ， 掌阅科技更是首次遭遇主营收入同比下滑的尴尬 。
二、主营收入首次下降 付费阅读遭遇冲击
4月11日 ， 掌阅科技发布了2019年年度报告 。 报告显示 ， 公司全年营业收入为18.82亿元 ， 同比下滑1.09%；净利润为1.61亿元 ， 同比增长15.57% 。
根据历年财报数据 ， 这是掌阅科技上市以来首次的营收下滑 ， 也是公司自2013年以来的首次营收下滑 。 显然 ， 免费阅读给公司带来的冲击正在进一步加剧 。
年报数据显示 ， 在经历了多年的增速放缓之后 ， 掌阅科技数字阅读业务表现进一步恶化 。 2019年 ， 公司数字阅读平台实现收入18.84亿元 ， 同比下滑5.55% 。


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