老将倪飞掌舵 中兴手机与努比亚抱团出击
中国商报/中国商网（采访人员 焦立坤）6月16日 ， 倪飞出任中兴通讯终端事业部（以下简称中兴手机）总经理 ， 全面负责中兴通讯终端业务 。 同时 ， 倪飞还是努比亚技术有限公司（以下简称努比亚）总裁 。 在业界人士看来 ， 这一高管变动的背后体现着中兴通讯加码手机业务的战略意图 。 这同时也意味着 ， “独立”多年的努比亚将与中兴手机抱团出击 。
企业供图其实倪飞是中兴通讯的一员老将 。 履历显示 ， 他于2001年加盟中兴通讯 ， 2004年从事终端产品经营 ， 2012年参与创立努比亚品牌并出任努比亚智能手机总经理 ， 2019年5月担任努比亚总裁 。那么努比亚和中兴通讯又是什么关系？据悉 ， 努比亚品牌成立于2012年10月底 ， 最初的名字是“深圳中兴移动通信有限公司” ， 采用互联网运作机制 ， 重点发力公开市场 。 当时手机行业流行双品牌甚至多品牌运作 ， 各大手机公司纷纷成立新的子品牌 ， 以搏取更多的市场份额 。事实上 ， 倪飞此次回归并掌舵中兴手机业务出人意料 。 毕竟自从“单飞”之后 ， 努比亚一直在努力地“去中兴化” 。资深电信行业专家项立刚中国商报采访人员表示 ， “倪飞应该是中兴通讯最懂手机的人 ， 有长期的实战经验 。 他来掌舵 ， 意味着中兴通讯决心把手机重新做起来 。 ”对于中兴通讯而言 ， 在重回手机行业主流阵营的征程中的确需要一个强势的掌舵者 。 履历显示 ， 倪飞具有丰富的终端产品经验、国内公开市场经验及海外市场经验 ， 他首创了国内全网通手机（努比亚Z5） ， 领导设计了业内第一款无边框手机（努比亚Z9）、业界第一款无边框全面屏产品（Z17S） ， 2018年他还尝试细分市场领域并推出红魔电竞游戏手机 。赛诺资深分析师李刚对中国商报采访人员分析 ， 之前努比亚品牌的分割体现的是中兴手机希望打出差异化的战略思维 。 但现在无论是中兴手机还是努比亚的市场表现都一般 ， 如果抱团出击在整体成本控制方面应该会更好一些 。 在他看来 ， 手机行业如逆水行舟 ， 不进则退 ， 对中兴手机而言 ， 5G是一个翻身的机会 ， 必须集中力量向前冲 ， 毕竟现在竞争对手的动作很快 。项立刚也表示 ， 努比亚在手机行业激烈厮杀的“红海”中坚持下来也颇有成绩 ， 这是倪飞最好的背书 。 而中兴手机品牌有一定影响力 ， 技术积累也相当不错 ， 有手机和系统的配合 ， 还有广阔的国际市场 。 当然 ， 对于中兴手机来说 ， 要打“翻身仗”依然面临着诸多挑战 ， 产品、品牌、渠道都要重建 ， 需要有强大的资源整合能力 ， 也要拿得出好产品 。在中兴手机的计划中 ， 倪飞将带领团队充分把握5G与万物互联产业趋势所带来的中长期机遇 ， 应对国内外终端市场格局变化及挑战 ， 整合终端资源 ， 并在公开市场蓄势发力 。此前该公司计划今年在全球范围内推出近10款5G手机 ， 推出共计15款以上5G终端产品 ， 覆盖手机、移动宽带产品和物联网终端 。 而倪飞的到来将为中兴手机带来怎样的改变？我们拭目以待 。
