沃尔玛|沃尔玛再落一子 欲与亚马逊试比高
沃尔玛的电商棋局里 ， 又落下一子 。
只是这一子 ， 不再是像曾经“大跃进”般的“买买买” ， 而是选择与电商江湖中的另类巨头Shopify联手 ， 以救过补阙 。
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近日 ， 沃尔玛和Shopify联合宣布达成合作 ， 在今年年底前 ， 将有1200家Shopify卖家在沃尔玛网站销售 ， 实现无缝衔接 。 而这一无缝衔接 ， 想必也将为沃尔玛消费者带来“纵享丝滑”般的感受 。
就像沃尔玛所言 ， 这些企业的产品组合将与自身形成互补 ， 从而对客户满意度实现进一步提升 。
显然 ， 这家老牌零售巨头从未放弃其电商野心 ， 也并不甘心只跟在亚马逊身后 ， 分得些汤汤水水 。 因此 ， 暂时势微的它必须要拉拢盟友 ， 筑起高墙 ， 广积粮、缓称王 。
那么 ， 敌人的敌人就是朋友 ， 因而挑选Shopify这一盟友 ， 于沃尔玛而言太适合不过 。
在电商江湖 ， 亚马逊横刀立马在前 ， 其也被这二者纷纷视为头号敌人 ， 与此同时 ， 一个身为老牌零售巨头 ， 一个作为独立站巨头 ， 强强联合之下 ， 似乎有了能和亚马逊掰掰手腕的能力 。
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不过 ， 即便如此 ， 亚马逊“世界第一电商巨头”的名号也并非凭空而得 ， 和其交手多年的沃尔玛 ， 对亚马逊的恐怖之处应该也很是清楚 。
那么 ， 沃尔玛又是从何而来的勇气 ， 拉拢盟友 ， 欲再次挑战亚马逊的霸主权威？
这个勇气 ， 自然是自家电商部门给的 。
eMarket数据显示 ， 在2019年的美国电商市场 ， 沃尔玛的市占率从3.7%增长至4.6% 。 看起来只是不足1个百分点的提升 ， 但正是这不足1个的百分点 ， 帮助沃尔玛干掉苹果 ， 登上了其觊觎已久的三甲之位 。
时间流转 ， 进入2020年 ， 沃尔玛电商业务持续发力 。 今年一季度 ， 沃尔玛电商份额已超越eBay ， 再进一步以5.3%登上次席 ， 距离亚马逊只有一步之遥 。 哪怕这一步 ， 是超千亿美元的距离 。
与此同时 ， 在其美国市场高歌猛进之时 ， 隔海相望的印度电商市场 ， 同样风云变幻 。
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继2013年亚马逊登录印度之后 ， 沃尔玛也在2018年重磅押注 ， 以160亿美元的天价收购Flipkart ， 二者的电商之争换了个战场 ， 继续厮杀 。
与美国市场不同的是 ， 在印度 ， 亚马逊与沃尔玛之间的差距并没有那么大 ， 甚至前者还一度陷入劣势 。 或许也正是在这另一个战场的精彩博弈中 ， 沃尔玛这个曾经的电商门外汉 ， 获取了宝贵的电商经验 。
回望近十年来 ， 为了对抗亚马逊 ， 沃尔玛这家老牌零售巨头卯足了劲 ， 在其电商棋局上落下一子又一子 。
2015年 ， 全资收购1号店；
2016年 ， 33亿美元收购Jet.com；
2017年 ， 收购5家美国头部电商服饰店；
2018年 ， 收购Flipkart ， 押注印度市场 。
……
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如今 ， 这些棋子死死伤伤、仅是在棋盘上落下淡印便消失 。 好在今天的沃尔玛已一改往日作风 ， 从豪掷千金买买买变成了扶持自家产业 。
而这步与Shopify联手的棋 ， 又将为其带来几多助力 ， 还需靠时间来证明 。
【沃尔玛|沃尔玛再落一子 欲与亚马逊试比高】作者：电商报 陈秀
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