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|新零售，数字经济的前哨( 二 )


从这个角度来看 ， 所谓的新零售其实就是在做数字化的改造和升级 。 只不过我们看到的这些改造和升级表现成了大数据、云计算、区块链和人工智能等不同的方式而已 。 因此 ， 新零售仅仅只是数字化的改造和升级在零售行业的一次应用而已 。 当它在零售行业开始落地生根之后 ， 我们同样可以把这种方式应用到金融、物流、制造等诸多行业当中 ， 从而形成真正意义上的数字经济 。
新零售是数字经济的集大成者 。 在我看来 ， 新零售是数字经济的终极体现 。 即使很多新零售玩家并不把它和电商等同起来看待 ， 其实从底层逻辑上来看 ， 新零售和电商真正达成的其实就是B端产品和C端用户的高效对接 。 只是电商平台借助的是平台模式进行的高效对接 ， 而新零售则是通过线上和线下结合的方式来进行的高效对接而已 。
需要明确的是 ， 无论是新零售 ， 还是电商其实都在做行业最末端的工作 ， 它是产业上游进行了深度改造之后的必然结果 。 当商品的设计、生产和供应等各种不同的阶段和流程都发生了深度的改变之后 ， 新零售才能把新的产品和服务 ， 以一种更加高效的方式提供给C端用户 。 因此 ， 新零售其实是上游产业深度数字化之后的集中体现 。
由此看来 ， 新零售和数字经济之间同样是不冲突的 。 当我们完成了对产业上游的数字化的升级和改造之后 ， 新零售的实现才有可能性 。 简单来讲就是 ， 数字化的升级和改造在前 ， 新零售在后 ， 新零售是建立在数字化的升级和改造的基础之上 。 从这个角度来看 ， 新零售与数字经济之间同样是不冲突的 ， 它们两者之间相互成就 ， 协调并行 。
对于新零售的偏见 ， 最终让人们开始将它与数字经济对立起来看待 。 这其实是对新零售的一种误解 ， 同样是对数字经济的一种误解 。 真正理顺数字经济与新零售之间的关系 ， 找到两者之间的契合点 ， 我们才能找到新零售与数字经济的平衡 ， 从而让它们不再是此消彼长 ， 而是共同发展 。

|新零售，数字经济的前哨
本文插图

数字经济大背景下 ， 新零售的发展之路在哪？
站在数字经济的大背景下 ， 我们再来看待新零售的发展或许可以找到新的角度和方向 。 这与我们单纯地去思考新零售本身 ， 甚至把新零售孤立起来看待有很大的不同 。 那么 ， 当数字经济不断风靡 ， 新零售的的发展之路在哪呢？
以底层元素的深度改变来促成新零售 。 其实 ， 所谓的数字经济是在改变传统社会的生产要素 ， 将传统意义上的生产要素变成以数字和数据为主打的生产要素 。 当我们在新零售的落地和实践过程当中迟迟找不到突破口的时候 ， 通过数字经济时代带来的底层元素的深度改变来促成新零售的达成无疑是一个正确的发展道路 。
正如上文所说 ， 新零售的达成其实是建立在上游产业的深度和全面的数字化基础之上的 。 当我们不再单纯地为了新零售而去做新零售 ， 而是将眼光扩展到上游的产业过程当中时 ， 我们或许可以找到达成新零售的新的方式和方法 。 通过将行业的底层元素进行深度的改变 ， 传统的人、财、物等生产要素 ， 变成了以数字和数据为代表的生产要素 ， 通过对这些生产要素进行重新配置 ， 我们同样可以找到实现新零售的方式和方法 。
我们在落地新零售的过程当中之所以会遭遇困境 ， 其中一个很重要的原因就在于我们是在用传统的元素来进行新零售的落地和应用 。 当新零售的内在充斥着这些传统元素的时候 ， 那么 ， 它组成的新零售其实也不再是新的 ， 而是变成了一个陈旧的存在 。
以行业的重混和改造来促成新零售 。 单单只是用新的数字元素来取代传统元素 ， 缺少了对行业内部的运行流程的重塑与再造 ， 同样无法实现新零售 。 这是新零售之所以与电商有着本质区别的根本原因所在 。 站在数字经济的角度 ， 我们再去思考新零售的发展方式和方法 ， 必然以行业的重混与改造为切入点 。


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