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|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交


文|阿木
“今天你的心情如何？开心？平静？孤独？郁闷？伤心？把你的心情唱出来吧！”这是音街APP里心情日记的开场白 。
6月16日 ， 网易云音乐正式发布专为年轻人打造的K歌社区“音街” ， 宣告入局在线K歌市场 。
【|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交】|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交
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随着网络音乐的发展 ， 我国在线K歌用户的规模正不断扩充 。 根据《2019年度95后用户K歌洞察报告》 ， 2019年中国在线K歌用户规模超过3亿人 ， 且仍继续保持稳定增长 ， 以95后为代表的Z世代用户正成为音乐消费主力军 。
|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交
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面对用户急剧增长的在线K歌需求 ， 网易云音乐重磅打造了更符合当下年轻人审美的K歌平台音街 。 不同于以往其他同类APP ， 音街把更多目光聚焦在年轻用户的情绪表达上 ， 致力于打造Z世代年轻消费人群喜爱的K歌社区 ， 满足用户演唱歌曲、表达自我和展示社交魅力等需求 。
音街强势入局K歌后 ， 对于当前音乐市场会产生怎样的影响 ， 又具有什么样的价值呢？
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追求个性 ， 记录心情
音街有望打造王牌K歌社区
作为与网易云音乐一母同胞的 “孪生姐妹” ， 音街不仅享有网易云音乐为其提供的海量曲库支持 ， 其很多功能也沿袭了网易云音乐的风格 。
一方面 ， 音街继承了网易云音乐颇受好评的个性化推荐功能 ， 继续将量身定制发挥到了极致 ， 会从年龄段、歌曲标签、听歌历史等多个维度进行了个性化推荐 ， 由算法生成“猜你会唱”模块 。 另一方面 ， 网易云音乐的内容化运营模式 ， 在全新登场的音街APP中也有所体现 ， 像是近期大热的姐姐出击成团限定歌单、毕业季限定歌单等都贯穿了这两大平台 。
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除此之外 ， 音街也创新性地开发出了诸多有趣的功能 ， 其中 ， 尤以一键Remix、心情日记、歌词模块等功能最为突出 。
所谓Remix ， 也就是重编曲混音 。 以前这一功能多是使用专门的音频处理软件来完成 ， 而这次音街利用网易历时两年自主研发的智能编曲引擎 ， 实现了站内一键混音 ， 这也是全球首款智能编曲工具 。 目前 ， 该功能已经可以完成融合国风、复古放克、未来低音、热带浩室、蒸汽波等电音效果 ， 助力用户完成更高质量的创作 。 据音街后台数据显示 ， 一键Remix作品的平均播放量是其它普通作品的8倍 。
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所谓心情日记 ， 也就是用户可以选择不同的情绪 ， 后台据此来智能匹配符合用户心情的热门歌曲 ， 用音乐的形式辅助用户记录心情、排解情绪 ， 以此来完成心灵的疗愈 。 这既稳定持续地提高用户的K歌愿望和诉求 ， 同时 ， 以用户的情绪表达作为核心 ， 这也与Z世代更注重自身内心表达的特点相匹配 。 据官方统计显示 ， 音街“心情日记”打卡最多的用户已经超过70天
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另外 ， 音街也为用户提供了特色鲜明的歌词模板 ， 可以选择合适的歌词风格来搭配作品 。 并且可以通过视频化的形式来呈现用户或有趣、或深情的演唱过程 ， 给予Z世代用户更独特、个性的体验 。
在QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》中指出 ， 在新的社交创新应用方面 ， Z世代相比全体网民参与度更高 ， 而且他们有着自己独特的社交形态 ， 更喜欢尝试各类小众的新潮社交 。


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