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|Z世代崛起，谁是真正的“K歌之王”？( 三 )


具体到产品端 ， 音街又将如何连接Z世代用户？首先 ， 在外部因素层面 ， 网易及其音乐业务本身就对音街的成长有不小裨益 。
一方面 ， 得益于资本弹药的补充 ， 网易云音乐在版权规模上增长迅速 ， 今年以来其接连与滚石唱片、华纳版权达成合作 ， 极大丰富音街的歌曲库 。
另一方面 ， 网易云音乐亦在技术端提供助力 ， 音街目前的个性化心情电台 ， 与网易云音乐早期的“兴趣推荐歌单”一脉相承 。 同时 ， 用户若使用网易云音乐账号登陆音街 ， 将直接继承其好友关系和听歌习惯 。
与网易云音乐加深连接 ， 对音街将有长期增益 。
外部力量支持之下 ， 音街要在Z世代崛起过程中站上顶峰 。 如前所述 ， 在线K歌产品经历了工具化、O2O场景等时期 ， 在音乐内容及K歌习惯相对成熟之际 ， 强化用户运营 ， 尤其是内容与人的连接 ， 对音街等平台极为关键 。
过去 ， 听歌是听歌 ， K歌是K歌 ， 玩游戏是玩游戏 ， 场景之间更加独立；如今 ， 随着技术演进与年轻用户增长 ， 以音乐为核心的娱乐场景紧密联系 ， 就像使用音街的一键Remix ， 用户唱歌时也能玩乐 。
关于K歌的娱乐形态逐渐丰富 ， 人与人的连接程度也将更为紧密 ， 加之年轻用户追逐兴趣社交的特点 ， 在线K歌平台得以不断强化“内容——用户”的连接路径 。
于平台而言 ， 这意味更长时间的用户停留 。
另外 ， 音街也在不断努力来强化连接用户 ， 其推出了升级后的“星声计划PLUS” ， 投入2亿资金和资源 ， 挖掘音乐新星 ， 为其提供包括作品录制、个人专辑和巡演计划等在内的一系列扶持 。
培养新人而非直接引入明星 ， 尤其是在K歌平台 ， 这一做法的优势在于更强的粉丝沉淀 ， 以及强化补足网易云音乐的原创内容 。
所以说 ， 连接人的本质还是在于强化“内容-用户”的正向吸引力 。
再次说回开头的话题 ， 存量竞争中挖掘新增量于任何平台都是重要任务 ， 而年轻人对音乐的热爱也给在线K歌平台的增量市场指明道路 。 因此 ， 音街等平台势必会更为重视与Z世代用户的连接紧密度 。
增量命题
如前所述 ， 互联网红利收尾本质上也意味着消费互联网在国内已经“无孔不入” ， 智能手机和网络也能覆盖到偏远地域 ， 而当市场趋于饱和 ， 产品端对用户价值的实现将更困难 。
这也是给内容平台提出了新阶段命题 。
尤其是在音乐赛道 ， 版权、简单的K歌场景 ， 都很难最大化地满足用户需求 ， 而Z世代人群的好奇心尤重 ， 这也意味着音街等K歌平台的整体体验还得节节提高 。
内容平台的体验提升 ， 实质在于对内容价值的持续进步 ， 具体到K歌平台 ， 在曲库丰富化的基础上实现个性分发 ， 优化K歌玩乐属性；在满足唱歌需求的同时 ， 延展到兴趣社交、同好社区的维度 。
以此对照 ， 这也正是音街所努力的方向 ， 无论是个性化曲库、自由地剪辑制作音乐 ， 这都旨在丰富K歌体验 ， 不断强化年轻一代用户在使用产品时的获得感 。
同时 ， 音街背靠网易在音乐领域的长期深耕 ， 包括网易云音乐、LOOK直播等 ， 其产品布局将音乐场景从“听”延伸到“看” ， 再到“玩”（K歌） ， 充分满足了增量人群对音乐产品的多元需求 ， 尤其是Z世代用户 。
简单总结 ， 伴随在线K歌领域存量竞争的特性愈发突出 ， 平台会更为重视Z世代这样的增量红利 ， 尤其是该领域已存在近十年时间 ， 赛道中如若想跑出“K歌之王” ， Z世代的市场机会不容错过 。
显然 ， 在线K歌的增量命题 ， 终会有玩家给出正确答案 。


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