江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

极速聊科技|网易云音乐奋起追逐，音乐平台“二战”在即？，腾讯音乐三线作战

近日 ， 腾讯音乐发布了2020年第一季度财报 ， 报告期内腾讯音乐的营收为63.1亿元 ， 同比增长10.0% 。 仅仅是从字面上来看 ， 腾讯音乐的确保持了10%的营收增速 ， 但这一成绩相较去年明显大幅放缓 。
综合2019年四个季度的财报数据 ， 腾讯音乐从第一季度到第四季度的营收分别为57.4亿元、59亿元、65.1亿元和72.9亿元 ， 同比增速分别为39.4%、31%、31%和35.1% ， 而在2018年第四季度其同比增速更是达到了50.5% 。 相比之下 ， 腾讯音乐在2020年第一季度的营收增速远远低于此前各季度的表现 。
净利润也陷入了和营收一样的尴尬境地 。 一季度财报显示 ， 腾讯音乐的归属于公司股东的净利润为8.87亿元 ， 同比下降10% 。 而在2019年第一季度 ， 归属于公司股东的净利润为9.87亿元 ， 同比增长17.4% 。
极速聊科技|网易云音乐奋起追逐，音乐平台“二战”在即？，腾讯音乐三线作战
文章图片
对于净利润下滑 ， 腾讯音乐回应称主要是因为营业成本飙升所致 。 反映在财报中 ， 就是其营业成本从去年同期的37.0亿元增长至43.3亿元 ， 同比增长17.0% 。
然而 ， 在营业成本增速远超营收增速的背后 ， 有两个危机正渐渐浮出水面 。
1、数据背后的两个危机
一季度财报数据显示 ， 腾讯音乐在线音乐服务的移动月活跃用户为6.57亿 ， 较去年同期的6.54亿同比增长了0.5% 。 但综合前几个季度的财报数据来看 ， 腾讯音乐的月活用户一直徘徊在6.4亿到6.6亿之间 ， 增长极为乏力 。
尽管腾讯音乐坐拥6.57亿月活跃用户 ， 旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大品牌 ， 但用户付费的意愿却并不强烈 ， 而这种不强烈的意愿可以通过数据对比轻松表现出来：截止2020年3月31日 ， 腾讯音乐的在线音乐付费用户为4270万 ， 虽然同比猛增50.4% ， 但无法回避是 ， 其付费用户仅占月活跃用户的6.49% 。
再往前 ， 腾讯音乐在2019年第四季度的付费用户占月活跃用户的比例为6.19% ， 基本没有太大变化 。
但如果再进行横向对比 ， 危机就显现出来了 。
国外音乐流媒体平台Spotify一季度财报显示 ， 其月活跃用户为2.86亿 ， 同比增长31% ， 然而令人深感惊讶的是 ， 虽然Spotify的月活跃用户仅为腾讯音乐的三分之一有余 ， 但其在全球范围内却拥有1.3亿付费用户 ， 付费比例高达45.5% ， 付费用户贡献的营收占比近90% 。
反观腾讯音乐 ， 一方面 ， 其月活跃用户面临着增长见顶的局面 ， 另一方面 ， 目前国内用户普遍习惯使用免费的互联网服务 ， 且从“宁愿花几百块抽烟喝酒吃饭也不舍得花几十块购买会员”的消费思维来看 ， 腾讯音乐想在在线音乐服务业务上赚到钱并不容易 。 即便国内在线音乐付费环境持续向好 ， 短期内依旧难以出现爆发式增长 。
2020年1月 ， 腾讯音乐宣布加入由腾讯牵头的财团 ， 参与收购环球音乐集团10%的股份 ， 涉资约265.2亿元 。 环球音乐是全球最大的唱片公司 ， 旗下有张学友、陈奕迅、TaylorSwift及LadyGaGa等知名音乐人 。
2、一触即发的“二战”
进入2020年之后 ， 音乐流媒体平台之间的火药味又渐渐浓了起来 。
5月20日 ， 网易公布了2020年第一季度财报 。 财报显示 ， 网易云音乐净收入保持同比显著增长 ， 付费用户不断增加 ， 由此带动创新及其他业务净收入同比增加28%至30亿元 。
最先做出差异化的是网易云音乐 。
2013年4月 ， 网易云音乐上线之初 ， 丁磊就很明确地将网易云音乐定义为“音乐社区” 。
“音乐+社交”的发展模式为早期的网易云音乐成功圈粉了大量用户 。 2014年10月 ， 移动大数据服务平台TalkingData曾发布过一份调查报道 ， 其中的数据显示 ， 当年网易云音乐的用户月增长率达到36.5% ， 位居音乐类App第一 。
此后短短3年时间 ， 网易云音乐的用户便轻松突破了2亿 。


推荐阅读


上一篇：韭菜花音乐|Reunion性质 让开发者更轻松创建Windows 10，[图]微软解释Project

下一篇：快科技|12 Pro海军蓝概念渲染图：重回苹果4时代，iPhone