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秀秀科技|字节跳动扣响搜索扳机( 二 )


字节跳动绕不开的大山
字节跳动在搜索引擎战略方面的布局十分迅速 ， 目前已经成为旗下今日头条、抖音、西瓜等多款热门APP产品的后盾 ， 全面覆盖了字节跳动的内容产品矩阵 。 可是字节跳动的“搜索梦”还将面对盘踞在搜索市场的强大对手 。
百度是国内搜索引擎市场竞争无法避开的大山 ， 即使是依靠内容运营生态手握上亿用户数量的字节跳动也不例外 。 在字节跳动凶猛扩张之后 ， 百度依然是多数国内用户首选的搜索引擎 。
在2010年谷歌退出中国搜索引擎市场之后 ， 百度发展的道路上从来不缺挑战者 ， 在字节跳动之前 ， 包括搜狗、360和神马等等在内的互联网企业先后对百度发起冲击 ， 但是仍然无法改变目前“一超”的局面 。
根据中研产业研究院《2020-2025年互联网行业市场深度分析及发展策略研究报告》公布的数据 ， 百度去年在国内搜索引擎市场的占比接近2/3 ， 虽然具体份额相较以往有所下降 ， 但是以移动搜索、内容分发、小程序构建的护城河让百度始终处于不败之地 。
字节跳动作为搜索引擎的后起之秀 ， 想要改变搜索引擎的市场格局 ， 就必须击败百度这个大BOSS ， 然而 ， 除了百度之外 ， 还需要面对众多的老牌强敌 ， 搜狗搜索的背后有腾讯撑腰 ， 神马搜索的背后是电商巨头阿里巴巴 。
在差异化的战略上 ， 神马偏向“次时代”的细分市场 ， 通过极其简化的搜索方式专注于满足用户搜索需求 。 另一方面 ， 腾讯正在依靠自身的社交平台 ， 构建与字节跳动类似的内容壁垒 ， 公众号文章、QQ音乐、小程序等等产品的内容只能通过搜狗搜索获取 ， 形成了腾讯系搜索引擎独有的竞争力 。
搜索引擎产生的巨大流量一直是互联网巨头们垂涎的“蛋糕” ， 虽然巨头们与百度的竞争没能取得优势 ， 但是依然在剩余市场占有不小的份额 ， 搜索引擎拥有巨大的商业价值使巨头们没有理由放弃 ， 随着强敌不断加码 ， 字节跳动的挑战也不小 。
并非完全没有突围机会
字节跳动布局搜索领域来势汹汹 ， 外界第一反应就是要对标百度 ， 可是事物的发展总是需要一个过程 ， 目前国内搜索市场基本定型 ， 字节跳动丰富的数据积累和庞大的用户基础只不过帮其拿到了做搜索引擎的“入场券” ， 想后来居上还需要时间 。
字条跳动目前属于搜索领域的“新人” ， 而百度则是早早坐稳了国内搜索领域的“领头羊”的位置 ， 无论是从市场份额还是用户认知度上看 ， 相较于百度来说还存在相当大的差距 ， 未来迎接字节跳动的必然是一场硬仗 。
另外 ， 搜索引擎的背后是生态之争 ， 百度深耕搜索领域多年 ， 拥有完整的搜索产品矩阵和丰富的运营经验 ， 在商业模式上已经相当的成熟 。 而字节跳动开启搜索引擎业务的时间相对较短 ， 在技术上依然存在一些短板 ， 并且搜索产品“护城河”尚未成型 ， 想要颠覆百度的雄心固然值得敬佩 ， 但是实力上还略逊一筹 。
其实 ， 面对强大的百度 ， 字节跳动并非没有机会 。
在今年5月 ， 字节跳动收购了百科名医网 ， 强势加码医疗科普领域 ， 对于搜索内容来说 ， 医疗科普是十分重要的版块 ， 字节跳动瞄准医疗科普的目的 ， 一方面是进一步扩充搜索数据库的深度和广度 ， 另一方面则是瞄准百度在医疗搜索的“软肋” 。
字节跳动通过加码科普医疗 ， 有望构建权威的医疗科普搜索平台 ， 通过差异化的战略实现弯道超车 。
综合上述 ， 打造搜索引擎已经成为字节跳动未来发展的关键 ， 但是从0到1的过程并不轻松 ， 一方面是“一超多强”带来的竞争压力 ， 另一方面还要花费大量的时间改变用户习惯 。
【秀秀科技|字节跳动扣响搜索扳机】字节跳动或许是向百度发起攻势最猛的一家企业 ， 加码医疗科普可能会成为字节跳动突破的机会 ， 可是光凭目前的战斗力 ， 可能并不足以颠覆百度的市场 ， 未来追赶的路途还需要更多的筹码 ， 对于字节跳动来说 ， 超越百度搜索还需要从长计议 。


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