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秀秀科技|字节跳动扣响搜索扳机


秀秀科技|字节跳动扣响搜索扳机
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无论是什么行业的互联网公司都离不开流量 ， 借助流量的良性循环 ， 互联网企业才能更好的生存和发展 ， 在互联网的世界里 ， 拥有流量就拥有市场的主导权 。
搜索引擎作为流量入口 ， 国内市场常年被百度、360、搜狗几家互联网巨头霸占 ， 然而字节跳动的入局却让国内的搜索引擎市场出现一定的变数 。 作为搜索界的“后浪” ， 字节跳动真的能撬动以百度为首的搜索引擎市场吗？
字节跳动显露搜索野心
搜索引擎市场被互联网巨头瓜分之后 ， 却依然蕴含着巨大的流量价值 ， 在如今个性化推荐的应用遍地开花的时代 ， 仍有许多人青睐于手动搜索 ， 搜索引擎庞大的市场对于较为依赖流量来盈利的字节跳动来说 ， 这是不得不争取的“高地” 。
中国互联网络信息中心公布的《2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截止今年3月份 ， 国内搜索引擎的用户数量已达7.5亿 ， 占网民总体的83% ， 手机搜索引擎用户为7.45亿 ， 占手机网民总体的83.1% 。
为了扩大字节跳动的战略布局 ， 今日头条CEO朱文佳在战略上提出了“一横一竖”的概念 ， “横”指的是更加丰富的内容生态 ， “竖”指的是扩展分发方式 ， 因此 ， 搜索引擎成为了字节跳动重点押宝的“竖”向坐标 。
今年字节跳动在搜索引擎业务上频频发力 ， 先是在2月份发布了测试半年之久的“头条搜索”APP ， 开启了移动搜索引擎的新征程 。
随后 ， 在4月份将原本独立的今日头条和互动百科结合到一起 。 头条百科的出现标志着互动百科已经成功融入搜索体系 ， 成为字节跳动搜索生态的重要版块 。
字节跳动的高速发展受益于人工智能算法的个性化推荐 ， 但是 ， 字节跳动也明白 ， 若是想进一步扩大自身的流量池 ， 就必须寻找到更大的流量风口 。 搜索引擎是内容的聚合体 ， 获取信息的效率更高 ， 在内容分发上具有明显的优势 ， 拥有大数据算法基础的字节跳动布局搜索引擎 ， 可能是其打造新流量池的最佳途径 。
字节跳动做搜索的动机
搜索引擎是一套囊括大量数据信息 ， 并向用户统一提供入口的工具 ， 用户在搜索引擎的帮助下加速信息流通 ， 实现万物互联 。 但是 ， 想要打通孤岛效应 ， 靠的不仅仅是庞大的内容积累 ， 还需要通过技术精准定位人们的搜索需求 。
搜索引擎巨头在AI上频频加码 ， 可以看出搜索一直都是人工智能的训练场 。 仿佛预示着AI基因根深蒂固的字节跳动 ， 终将会走上做搜索这条路 。 对于字节跳动做搜索引擎的动机 ， 主要有以下几方面 。
其一 ， 搜索引擎能够展示对用户干扰性较低的信息流广告 ， 广告在搜索引擎上类似于“内容”的形式 ， 不仅能够降低用户对于广告的排斥感 ， 还能够通过大数据的分析实现个性化的广告推荐 。 对于字节跳动来说 ， 广告业务是流量变现重要的方式之一 ， 搜索引擎能够帮助字节跳动扩大广告信息流的入口 ， 推动广告营销业务的发展 ， 吸引更多的用户达成广告交易 ， 成为拉动营收的新驱动力 。
其二 ， 字节跳动探索人工智能多年 ， 机器的内容分发水平已经十分成熟 ， 旗下产品矩阵拥有强大的竞争力 ， 然而具有内容输出优势的字节跳动 ， 却一直缺乏强有力的引流通道 。 通过打造搜索引擎 ， 能够打通字节系内容产品的分发通道 ， 扩大业务范围 。 增强内容生态的开放性 ， 有利于进一步挖掘内容市场的商业价值 ， 通过改变用户的搜索习惯 ， 从而打造搜索引流+内容输出的完整生态体系 。
俗话说“得流量者得天下” ， 搜索引擎是字节跳动多元化战略的必经之路 ， 字节跳动在拥有搜索引擎之后 ， 将进一步提升其在广告流量入口争夺之中的竞争力 ， 搜索引擎成为独立产品也为字节跳动的产品差异化提供了更多的操作空间 。


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