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没有微博热搜的日子里，热点照常升起

在没有微博热搜的日子里 ， 互联网世界似乎并没有什么不同 。《乘风破浪的姐姐》如期开播 ， 尽管缺少了微博热搜这一营销宣传的主阵地 ， 但依然引发了全民关注 ， 播放量强势破亿 ， 出圈效果明显 。所谓的“滴滴司机性侵直播”事件也在全网掀起了热烈讨论 ， 这一从微博首发的网络舆情 ， 在没有微博热搜的情况下迅速发酵 ， 成为了当日最受关注的社会事件 。一些社会新闻的传播链路也没有因为微博热搜的消失而出现断层 ， 无论是“北京新增本土案例”还是“仝卓身份造假” ， 都持续引发热议 ， 关注度也一直维持在高位 。曾经被视作新闻传播风向标的微博热搜 ， 在突然消失的一周里 ， 仿佛并未对网友及行业从业者产生太大的影响 ， 吃瓜群众依然有地方吃瓜 ， 新媒体人依旧能准确地捕捉到热点 ， 太阳照常升起 ， 互联网世界依然人声鼎沸 。没有微博热搜的日子里，热点照常升起
不可否认的是 ， 微博依然是如今国内最大的社交媒体平台 ， 但是这种定位并不是建立在微博“最大”这样的宏观命题上 ， 而是微博是行业内为数不多能够兼具社交和媒体属性的公开平台 。也正是基于这种差异化的产品优势 ， 使得微博能够在近十年风云变幻的互联网江湖中 ， 始终占据着一席之地 。这其中 ， “热搜”功能作为微博的王牌之一 ， 不仅兼具着促活用户和商业变现的强悍属性 ， 也成为了其他产品难以攻破的核心壁垒 。壁垒虽然难以攻破 ， 但这种功能复制起来并不是什么难事 。和微博有着相似讨论氛围的媒体平台 ， 几乎每家都有自己的热搜体系 ， 如手百的“热搜风云榜”、今日头条的“头条热榜”、知乎的“知乎热榜”等 。更为尴尬的是 ， 这些APP的用户基数和微博比较起来 ， 并不落下风 。虽然从用户心智上来说 ， 微博热搜由于推出时间最早 ， 且运营得更为成熟 ， 商业价值和传播价值依然无人能出其右 ， 但从PC互联网时代到移动互联网时代的迭代过程中 ， 微博热搜也在经历着从“唯一”到“第一”的转变 。相比较曾经“唯一”的舆论风向标 ， “第一”的含义显得更为微妙 ， 它虽然还保持着领先地位 ， 但也意味着自己并非无可替代 。微博热搜并非是第一次被强制整改 ， 2018年初微博就因内容审查不严格 ， 而将热搜下线一周 。在那次热搜消失的一周里 ， 不少网友甚至自嘲为“山顶洞人” ， 足以看出微博热搜对于当时社会舆论以及行业动态的超强渗透率 。但不过短短两年的时间里 ， 微博热搜再次被下线一周 ， 可能已经没有人觉得自己会和社会上的新鲜事物脱节 。微博热搜没有了 ， 可以去抖音、快手看热门视频 ， 也能够时刻收到手百、头条的弹窗推送 ， 无论是娱乐八卦还是社会民生 ， 总有热搜的替代产品能够触达到用户的认知层 。这种改变看似细微 ， 但对于微博来说却影响深远 。微博曾坐拥着一票优势资源 ， 却在近些年接连错失入局短视频和直播的大好机会 ， 如今如果连热搜这张最后的王牌也不再强势 ， 那么平台的竞争力和影响力又将下降一个档次 。但如果再回过头来看2018年初那次的微博整改 ， 可能就是微博热搜发展过程中一个极易被忽视的重要节点 。在2018年2月之前 ， 市场上能够微博热搜对标的产品功能只有百度搜索风云榜 ， 但由于百度本身就是以搜索引擎起家 ， 这类型的竞争并不会对微博热搜产生实质性的影响 。但在微博热搜下线的一周里 ， 其他平台型产品已经开始感受到用户对于信息整理的刚性需求 ， 各种“热搜”、“热榜”类功能开始在其他平台生态内落地 。2018年5月 ， 今日头条首先率先在站内上线“头条热榜”功能 ， 并不断强化功能定位 ， 目前已占据APP内的一级入口 。2018年7月 ， 抖音也在站内全量上线“热搜榜单”功能 ， 在此之后 ， “知乎热榜”、“微信热词”等功能也在各自平台体系内不断强化 。没有微博热搜的日子里，热点照常升起
面对这种摆在明面上的功能复刻 ， 微博方面在彼时的回复是：“显然是对标我们 ， 但也平静看待 ， 要是有做得好的地方我们也借鉴 。 ”事实上 ， 微博此后有没有进行借鉴并不得而知 ， 但在2018年那场整改过后 ， 微博也确实在热搜上做出了重大改动 ， 不仅新增了“新时代”板块 ， 置顶热搜也逐渐由娱乐八卦转向热点时政、社会民生等主流话题 。这种“求生欲”极强的功能改动 ， 让微博热搜安享了两年的太平时光 ， 但却因为一出“总裁夫人手撕网红”的闹剧 ， 又被责令整改 。在微博整体的商业版图中 ， 热搜占据了一个及其重要的流量入口 ， 早在2018年 ， 就有自媒体爆出微博热搜的具体收费标准：微博热搜榜刊例价白天每4个小时一个时段 ， 每个时段为65万元/天 ， 黄金档（晚8点至次日早8点）刊例价则为10万 。除此之外 ， 热搜中还有贴片广告位等资源同样能够为微博带来可观的商业收入 。影视剧、综艺节目以及C端消费产品一直是微博热搜的忠实金主 ， 虽然价格不菲 ， 但却从未想过改变 ， 这可能也和微博一直以来所树立的大平台地位有关 ， 没有广告主不想投微博热搜 ， 因为它一直就在那里 ， 你不投 ， 你的竞品也会投 。但如今事情又有了一些微妙的变化 ， 微博热搜被责令下线之后 ， 广告主可能也会发现 ， 不投微博热搜 ， 似乎也能达到刷屏的效果 ， 比如近期话题度颇高的《乘风破浪的姐姐》 。对于广告主来说 ， 这似乎可以算得上是一个好消息 ， 可选择的空间变广 ， 不必把宝都押在微博热搜身上 ， 投放其他平台可能也会制造出刷屏的效果 。


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