李国庆卖力“演出”，买单者寥寥，李国庆却不能停
【李国庆卖力“演出”，买单者寥寥，李国庆却不能停】
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文/向阳
编辑/水笙
李国庆还在刷存在感 。
公章之事未了 ， 李国庆又一边拍卖自己的午餐 ， 一边做起了直播 。
6月13日晚 ， 当当网创始人、早晚读书总经理李国庆在淘宝直播开启首秀 。
直播带货的企业家已经不少 ， 从锤子科技创始人罗永浩、携程创始人梁建章 ， 到格力电器董事长董明珠、百度CEO李彦宏、搜狐CEO张朝阳、网易CEO丁磊 ， 李国庆此时进场已经有些晚了 。
犹记得在罗永浩进军直播时 ， 李国庆还评论 ， 自己的粉丝号召力一点不输罗永浩 ， 但绝不会考虑直播带货这件事 。
话音刚落没多久 ， 李国庆就“打脸”了 ， 昨晚他在直播间里为自己的早晚读书吆喝 ， 甚至还卖起了护肤品 。
李国庆善于制造舆论 ， 在直播过程中 ， 他毫不避讳与当当网、与妻子俞渝（现当当网CEO）的纷争 。 他深知观众想看些什么 。
在直播一开始他就提到 ， “我是当当网网唯一的创始人 ， 不是联合创始人 。 ”之后又多次提到俞渝 ， 称自己是净身出户、跟俞渝分居2年5个月、曾因不满俞渝想卖掉当当网而掀桌子 。 他还不忘炮轰老对手 ， 说刘强东和俞敏洪 ， “两人情商都不太高” 。
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所有的卖力“演出” ， 都是为了给“早晚读书”造势 。
此次李国庆直播卖货的商品只有5件 ， 包括定价99元的早晚读书99天会员季卡 ， “李国庆午餐1小时” ， 这两者也是李国庆主推的产品 。 除此之外 ， 还有JAMO尊宝的蓝牙音箱和Rasi的精华原液 ， 李国庆声称宣传这两件产品自己未收一分钱 。
作为本年度最不甘沉默的企业家 ， 李国庆努力为直播制造话题热度 ， 但结果不算成功 。
这场直播首秀只给李国庆带来了2667个粉丝和近8万观看量 。 带货数量也不算可观 ， 据统计 ， 早晚读书99元季卡 ， 最终销售额不足20万元 。 而原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时” ， 在经过55次延时（延时周期2分/次）后 ， 最终以12.94万元成交 。
早在6月11日 ， 李国庆便学习巴菲特 ， 拍卖自己的1小时午餐时间 。 一天之后 ， 拍卖价格被抬升至10亿元 ， 而后李国庆在微博中表示 ， “由于发现有用户恶意抬价 ， 午餐一小时重拍 。 ”他还提到 ， 天价午餐不是他的本意 ， 期待遇到真信想与他交流创业、读书等问题的朋友 。
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不过 ， 李国庆身上广为人知的标签不是“创业” ， “读书” ， 而是“夺章”、“离婚”、“摔杯”等词 。
作为一个企业家 ， 他总能做出惊人之举 ， 而且往往不是那么体面 ， 以至于形象已经跌落谷底 。
早年他炮轰同行和投资人 ， 每每引起骂战 ， 都言辞粗暴 。 不过那时 ， 俞渝还能将这种口无遮拦形容成“性情中人” 。
但到2019年 ， 李国庆和俞渝在社交媒体上相互对骂 ， 再到频频接受采访、语出惊人 ， 给外界的感受是 ， 李国庆已经放飞了自我 。
无论是利用社交媒体制造话题 ， 还是接受媒体采访吸引关注 ， 李国庆不甘心 ， 想要博得一个翻身的机会 。 除了夺回自己在当当网的话语权外 ， 还想法设法为新项目早晚读书打影响力 。
不过 ， 尽管有了关注度 ， 但就如这次直播一般 ， 买单者寥寥 。 主打知识付费的早晚读书 ， 自成立以来还未获得一笔融资 。 如今的直播、拍卖午餐 ， 看起来更像是博关注之举 。 可以想象的是 ， 在“翻身”之前 ， 李国庆的“大嘴”都很难停止 。
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