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微博被停掉一周的微博热搜，到底有没有行业价值 | 娱眼( 二 )


虽然明知道一溜的热搜买下来 ， 会引起网友的小反感 ， 但微博热搜还是不得不买 ， “因为这里毕竟是最主要的露出平台了” 。 要想不断滚动更新内容吸引观众 ， 微博热搜可能是目前最简单可行的方式 。
至于纯粹靠观众口碑自行发酵的“自来水”安利 ， KIKI也坦言 ， “谁不想有自来水 ， 但这么多年数下来 ， 电视剧估计每年有一两部 ， 可以达到营销级别效果的‘自来水’ ， 这些固然是90分以上的好作品 ， 但也有很多七八十分的作品 ， 还是要给他们一个曝光的机会 。 ”
微博数据等于商业机会？只占不到10%的比重
 微博热搜被暂停一周 ， 众多网友欢呼雀跃的另外一个原因就是“饭圈文化皆源于微博数据” 。 之前无论是粉丝的打榜、控评等等 ， 都是有一个重要的原因 ， 粉丝坚信微博是体现艺人形象、知名度等的重要场地 ， 如果微博数据好看 ， 就能为艺人争取到商业合作的机会 。
真的是这样的吗？为多个国内外知名品牌提供公关服务的罗德公关资深业内高层则向小南表示 ， “我们在选择艺人和向客户推荐艺人 ， 包括客户综合考虑的时候 ， 微博指数只占不到10%的比重” 。
为了规避微博过度营销带来的虚假数据的风险 ， 大部分大企业和大型公关公司 ， 都会有自己另外的大数据合作方 ， 例如罗德公关就有一个和大数据公司合作研发的产品RF InfluenPedia ， 增加了很多的测算取样维度 ， 去检测相关数据 。
当被问及如何考量微博热搜等数据时 ， 她也表示 ， 主要是看客户的诉求 。 “微博可能更多体现流量 ， 但如果是高规格的客户 ， 会更看艺人的格调 ， 不是讨论度高就合适 。 ”
【撰文】南方日报 南方+ 采访人员 梁燕
【图片】网络截图


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