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节点财经|趣头条靠什么支撑增长？，两年亏46亿( 三 )


节点财经|趣头条靠什么支撑增长？，两年亏46亿
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数据来源：企业财报
最新财报数据显示 ， 趣头条一季度净亏损金额依旧高达5.43亿元 。 这其中 ， 在用户阅读补贴方面高额的投入 ， 成为趣头条持续亏损的一大原因 。
目前 ， 趣头条将用于平台用户阅读等相关奖励的费用计入公司销售和营销费用 。 数据显示 ， 2018年-2019年 ， 趣头条销售和营销费用所占公司总营收的比例分别为114%和101.3% 。 也就是说 ， 过去两年 ， 趣头条仅此项费用支出就超过公司总营业收入 ， 公司亏损也就在所难免 。
一季报数据显示 ， 趣头条销售和营销费用为10.74亿元 ， 同比下降17.1% ， 但占公司营收比例依旧高达76.1% 。
节点财经|趣头条靠什么支撑增长？，两年亏46亿
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图片来源：企业财报
不过 ， 由于公司在一季度销售和营销费用有所下降 ， 趣头条一季度亏损金额较上一年同期减少21.3% ， 成为财报中少有的亮点 。
然而 ， 在公司利用补贴获取用户留存的这一模式没有改变的情况下 ， 趣头条持续的亏损也就难以改观 。
此外 ， 趣头条营销费用的下降 ， 或许也与其日趋紧张的现金储备有关 。 截止到2020年3月31日 ， 趣头条持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为11.517亿元 ， 而截至2019年12月31日 ， 这一数字是16.525亿元 。 可以看出 ， 趣头条在三个月时间就消耗现金5亿元 。
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图片来源：企业财报
按照第一季度亏损金额计算 ， 趣头条目前的现金储备恐怕不能支撑太久 。 为此 ， 趣头条也在财报中表示 ， 公司将严格控制内容成本 ， 并优化用户忠诚方案和用户获取计划 ， 此外公司亦将减少包括广告、行政等开支 。
目前 ， 趣头条的销售和营销费用主要由用户参与和用户获取两方面构成 。 其中 ， 一季度用户参与成本为5.075亿元 ， 同比下降12.6% ， 每用户每天的参与费为0.12元 ， 同比下降28.1% 。 可以看出 ， 趣头条用户参与成本有了一定程度的下降 ， 但如前所述 ， 公司月活人数同样增长陷入停滞 ， 这恐怕也与公司的成本控制有一定关系 。
今年3月 ， 谭思亮曾表示 ， 将力争通过成本控制 ， 让公司在下半年实现盈亏平衡 。 然而 ， 主动的成本控制并不难 ， 难就难在如何在控制成本的基础上保持公司营运数据的健康发展 。 如果用户数据进一步恶化 ， 公司的在广告收入方面无疑将会大受影响 ， 盈亏平衡也将成为一种妄想 。
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