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半佛仙人|我是一个刷小红书的人，很难想象( 二 )


当电商购物盛行时 ， 我们就必须是剁手买买党；
当逃离北上广流行时 ， 我们就是被困在大城市里的行尸走肉；
但实际上 ， 人在成长、生活在前进、世界在变化 ， 我们作为一个人 ， 是多方面的集合 。
世界不应该只有一个模样 ， 人不应该只有一个面孔 ， 生活自然也不应该只有一种方式 。
在这种个人意识的觉醒之下 ， 我们的生活方式也在随之改变 。
以前 ， 我们拿起手机接受资本营销的洗礼 ， 成为消费主义的一员 ， 在商业社会把自己的生活作为流量贡献出去 。
现在 ， 我们在工作生活之余 ， 寻找合适自己的消费品 ， 享受自己的生活 ， 和同好者交流、分享自己在热爱的领域中的经验 。
这种生活方式的改变 ， 在于我们不再以“潮流”为主 ， 而以“兴趣”为主 。
我在以前的文中曾经写过 ， 小红书是这个时代最后一个ToC的国民级APP ， 很多人问为什么 。
很简单 ， 因为小红书的崛起 ， 承载了我们这个商业发达时代下 ， 最后一个全民性的需求 ， 生活方式改变的需求 。
而这个需求是国内专属的 ， 你在欧美很少会看到有小红书这样的社区 ， 因为他们的生活方式已经有了很多代际的传递 ， 更多的是ins一样的中心化炫耀模式 。
而中国的大时代背景 ， 从经济发展到代际更迭 ， 导致这一代的用户群体关于生活的理解和前辈们不一样 ， 大家越来越有自信 ， 也越来越需要找到属于自己的生活方式 ， 于是这种需求在短时期内集中爆发 。
这种爆发的过程正如历史发展过程中欧美、日韩的新一代流行文化开始形成的过程那样 ， 具有强大的生命力 ， 同时更代表了未来十年大众市场的一种趋势 。
我们生活中的一切都被商业、被互联网满足了 ， 消费该升级的升级 ， 该降级的降级 ， 出行有网约车 ， 最后一公里有共享单车 ， 购物有电商、有直播 ， 有百亿补贴 ， 手机有三摄、四摄 ， 4G、5G 。
生活中的一切需求都已经被满足 ， 唯独生活方式本身的需求 ， 没有被满足 。
而这时候 ， 小红书这种专注生活内容分享的平台出现了 。
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移动互联网高速发展的7年间 ， 我们的支付、消费、观影、读书和学习都在随着时代的进步而发生改变 。
而当这个时代的大众开始关注生活本身 ， 许多生活方式、风格、品牌也开始百花齐放 。
一开始 ， 大众喜欢向国外看 ， 买国外的东西 。 于是各种美妆、服装相关的内容表现强势；
随后 ， 更向内 ， 找到更适合自己的 。 于是各种针对国内消费者的妆容、穿搭教程开始出现；
现在 ， 大众开始在潮流之外更关注自己个人的生活 ， 更偏向从兴趣出发 。 于是许多像乐高、盲盒、美食这种生活化、小众化的兴趣导向内容开始涌现；
在用户的个人意识觉醒之后 ， 小红书也开始发生了相应的改变 。
你喜欢拼高达 ， 你会在小红书上看到高达的开箱 ， 产品的测评 ， 入门的教程；
你喜欢烹饪 ， 你会在小红书上看到中西结合的简餐、一人网红餐 ， 家庭营养餐；
你喜欢健身 ， 你会看到增肌减脂指南 ， 有健康餐教程 ， 有健身计划表分享；
用户当下的生活方式 ， 成为了小红书的内容风向标 。
小红书为什么会尊重我们作为用户的价值 ， 会关注我们的生活方式？
不是什么乱七八糟的理想 ， 而是因为它不得不尊重 。
用户是所有C端互联网企业的金主 ， 但凡是有个稍微理性的人都不会得罪自己的金主 ， 更何况是小红书这样一家集合了无数人的公司 ， 他的商业逻辑不允许他不尊重自己的用户 。
因此 ， 不论是一开始立足于种草 ， 还是中期的个性化需求 ， 亦或是后期的生活方式分享 ， 本质都是在贴合用户的生活方式 ， 这是小红书一开始的商业模式就已经注定的 。
这种商业模式固然导致了部分在初始阶段的部分乱像 ， 但也使得小红书在摆脱了“美妆、女性”这种刻板印象之后 ， 作为一个生活分享社区焕发新的生命力 。


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