天猫|天猫618首设“新国货”频道 国产品牌进入“掘金”时代
随着国货的崛起 ， 消费者的观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香” ， 电商巨头们也纷纷加大了扶持力度 。
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日前 ， 天猫于618期间正式上线了“新国货”频道 ， 并成为手机淘宝一级入口 。 《电商报》获悉 ， 消费者打开手机淘宝APP就能一键直达 ， 也可以在搜索框中输入“天猫新国货”或“国潮来了”关键词 ， 进入专属页面 。
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【天猫|天猫618首设“新国货”频道 国产品牌进入“掘金”时代】
另据天猫方面介绍 ， 这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道 ， 不仅开设了老字号专区、315品质专区 ， 上海、浙江等长三角省市主题馆也已亮相 ， 未来还将开设京津冀、珠三角等省市的主题馆 。
天猫国潮负责人锦雀表示 ， “新国货”频道的上线 ， 是阿里巴巴“新国货计划2020”的重要落地 ， 天猫将进一步加大对老字号 ， 以及非遗、手艺人、原产地商家的培育和扶持 ， 助力更多国货品牌快速发展 。
资料显示 ， 4月下旬 ， 阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020” ， 在6个方面帮助商家迎难而上 ， 加速创新和数字化转型 。
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具体措施包括：天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师、天猫新文创帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000个数字产业带“超级工厂”、聚划算“聚新品”帮助10000家新国货品牌开拓新客、淘宝直播为老字号开辟绿色通道等 。
这也是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措 。 据了解 ， 天猫2018年启动了“国潮行动” ， 协助品牌进行潮流营销 ， 登上时装周；2019年 ， 阿里巴巴推出“新国货计划” 。
而在这一系列措施下 ， 国产品牌也交出了不错的成绩单 。 数据显示 ， 过去一年 ， 良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在天猫上的年销售额超过10亿 ， 红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个“老字号”年销售额过亿 。
显然 ， 国产品牌已进入“掘金”时代 ， 而这离不开电商平台的助力 ， 也与“国潮兴起”以及新一代消费者消费观念增长发生变化有关 。 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年 ， 中国人的购物车里装着的有八成都是国货 。
另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年 ， 情况发生了大逆转 ， 国货品牌上升到了30个 ， 占据主导地位 。
而消费者对国产品牌的认可度上升 ， 其实也反映出中国制造业水平和品牌运营水平在不断提升 ， 品牌在抓住消费者眼球方面的能力有了长足进步 。
《电商报》获悉 ， 在拥抱互联网的同时 ， 近年众多中国品牌玩起了跨界 。 例如：燕京啤酒出文创 ， 泸州老窖出香水 ， 甚至还有六神花露水味道的鸡尾酒和大白兔奶糖味道的唇膏 。
不过 ， 尽管短期来看 ， 拥抱互联网、做好市场营销是中国品牌破局的关键 ， 但长期来看 ， 练好内功才是企业发展的根本 ， 毕竟能够被消费者记住的品牌 ， 一定是经过时间沉淀的 。
作者：电商报 李洋
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