美股研究社|Roku将迎“光明未来”，精准营销带来海量回报
两位领导人达成了一项对第三方同样有利的互惠协议 。 不过 ， 不幸的是 ， 我们不是在宣布贸易竞争的结束 ， 以及这一决议会如何影响各个行业 。
相反 ， 我们将要讨论的是两个市场领导者 。 流媒体平台重量级人物Roku(ROKU)已经与超市巨头Kroger达成协议 。 Roku将在其最近推出的购物者数据项目中使用该杂货连锁店的购物者数据 。 除了每家公司都将获得利益外 ， 此举对CPG快速消费品营销商来说也是一个好消息 。
那么 ， 这个三角形中的每一个点将如何从新的合作中获得收益呢？
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让我们从Roku开始 。 随着越来越多的消费者转向在线服务 ， 该公司的目标之一是吸引广告商远离有线电视 。 通过使用Kroger领先的数据科学KPM(KrogerPrecisionMarketing)项目来提升其定位能力 ， Roku将能够更接近这一长期目标 。
此外 ， 由于广告的针对性更强 ， 因此对广告商来说更有价值 ， Roku将能够为其设备上运行的每一个单独的广告收取更多的费用 。
【美股研究社|Roku将迎“光明未来”，精准营销带来海量回报】从CPG营销人员的角度来看 ， 品牌将能够利用Kroger的KPM平台的数据 ， 更好地瞄准使用Roku的约4000万户家庭 ， 从而使他们能够更好地衡量观众更有可能对哪些广告做出反应 。
而Kroger呢？这家美国最大的连锁超市将受益于能够根据消费者的观看行为收集更多的数据 ， 而不是仅仅通过在商店里跟踪行为来收集 。
5星级Rosenblatt分析师MarkZgutowicz认为 ， 此次合作“让Roku离CPGTV的预算更近了一步” 。
Zgutowicz说：“Roku与全球最大的食品杂货零售商之一推出的购物者数据计划 ， 显示出缓解线性和CTV广告购买之间摩擦的巨大潜力 。 CPG广告商现在可以将克罗格的海量数据和复杂分析——克罗格精准营销(KPM) ， 覆盖6000万美国家庭——扩展到Roku的可比较的第一个数据规模(~4000万家庭) ， 衡量POS增量提升 。 我们期待听到关于CPG测试版测试和其他购物者数据项目合作的具体细节 。 ”
因此 ， Zgutowicz维持对Roku的买入评级 ， 同时目标价为145美元 。 对投资者的影响？从目前的水平来看 ， 有27%的上行潜力 。
华尔街其他人的看法呢？从共识分类来看 ， 8个买入 ， 5个持有 ， 2个卖出 ， 合并为对Roku的适度买入共识评级 。 123.93美元的股价预测表明 ， 分析师预测未来一年的潜在上涨空间为9% 。
本文作者：MartyShtrubel ， 美股研究社（公众号：meigushe）
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