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|孵化主播、成立研究院……60岁梦洁家纺切入电商直播新赛道


在消费需求不断多元化和个性化的时代 ， 电商直播成为全民热点 ， 零售行业面临新的变革 ， 身在其中的传统企业们亦不断变换形态 。
“电商直播是我们完善智慧零售新业态的重要一环 ， 我们将整合内外部资源 ， 切入电商直播新赛道 。 ”6月10日 ， 拥有超60年发展历史、专注于主业的家纺行业巨头湖南梦洁家纺股份有限公司（以下简称“梦洁股份”） ， 在其上市10周时 ， 发布2020战略转型大计 。
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直播成为时尚、零售行业标配 。
采访人员获悉 ， 为支撑电商直播业务发展 ， 梦洁股份将打造一家专注家居家纺直播研究的“直播研究院” ， 研究制定家居家纺直播行业标准、评价体系构建 ， 并计划在未来几年内培养输出1000名新媒体网络主播 。
梦洁股份董事长姜天武还表示 ， 该公司将以家纺为主体向高品质家居生活服务全方位升级 ， 围绕商品、渠道、服务、新零售模式升级四个维度 ， 持续打造“一公里家居消费服务生态圈” ， 成为家居生活新零售领导品牌 。
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梦洁股份董事长姜天武 。
新战略：
进入直商电商新赛道 ， 孵化千名网红
据了解 ， 国内时尚、家居、服饰等是较早采用网红带货模式的行业 ， 此前鞋业的“星期六”曾转型做时尚网红运营公司 ， 随后梦洁股份、御家汇等亦搭上顶流网红带货 。
5月11日 ， 梦洁股份还曾与薇娅所在的MCN机构谦寻文化签署战略协议 ， 与头部网红合作 ， 大力开展直播营销 。
现在 ， 梦洁显然“野心”更大 ， 欲要成为电商直播人才的供应商 。
据梦洁CEO李菁介绍 ， 该公司的“电商直播”战略 ， 主要通过三种方式实现：第一种是与薇娅、烈儿宝贝等头部网红合作；第二种是与抖音、快手等直播平台合作；第三种是在公司内部和门店做在线直播 ， 挖掘适合的人才孵化自己的直播网红 ， 包括高管带货 。
据悉 ， 该公司还与全国知名主持人李湘、畅销作家文怡、主持人李响等名人均有不同程度的合作 。
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梦洁股份CEO李菁 。
为支撑电商直播业务发展 ， 梦洁股份还计划成立国内首家专注家居家纺直播研究的“梦洁（杭州）直播研究院” 。 该研究院将在引领家居家纺直播行业标准、评价体系构建的同时 ， 在未来几年内为梦洁股份和家纺行业输出1000名新媒体网络主播 。
“参加培训的主播均将从梦洁门店导购中择优选择 ， 以确保总部和加盟商在电商直播领域步调一致 ， 形成具备梦洁特色的大直播电商矩阵 ， 避免转型过程中线上业务对传统渠道的掣肘 。 ”梦洁方面如是说 。
据悉 ， 今年1—4月 ， 梦洁股份线上业务增速超过100% ， 业绩占比迅速提升至30%以上 。 李菁表示 ， 公司后续将以网红经济（直播电商产业）为突破口 ， 全年安排100场“梦洁家纺节”的直播专场 ， 持续深化智慧零售业务布局 ， 形成新的业绩增长点 。
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提供现代生活方式的生活馆 。
60岁的转型：
从家纺制造者变身家居服务商
近年来 ， 传统家居家纺业在消费个性化和多元化的大背景下 ， 纷纷转型 。 今年60岁的梦洁股份也不例外 ， 宣布瞄准“家居生活新零售领导品牌”的新目标 ， 即由过去相对单一的家纺产品制造者 ， 向高品质家居生活方式的提供者转变 。
李菁认为 ， 持续推动家居服务升级是该公司转型的关键一环 。
据介绍 ， 近年来 ， 梦洁集团成立家居服务公司、家居生活馆等 ， 并开设高端专业洗护品牌 ， 提供家纺洗护服务 。 目前 ， 该公司旗下“七星洗护”已在全国建立6家高端洗护工厂 ， 以满足消费者对高端家纺、衣物的洗护及奢品的保养需求 ， 而洗护服务业务现也成为该公司新增长点之一 。


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