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新疆鲜果首次纳入百亿补贴，170万网友围观“华夏第一州”州长直播( 二 )


新疆鲜果首次加入百亿补贴 ， 新电商深度助力新疆农货上行3603公里 ， 这是新疆巴州农产区到北京新发地的直线距离 。
即使一辆载有库尔勒香梨的大货车一刻不休 ， 也需要整整两天的时间 ， 才能到达目的地 。 如果再算上后续的分发 ， 批发市场、水果店、消费者等环节 ， 一只香梨从产地到消费者手中可能需要长达数周之久 。
新疆鲜果首次纳入百亿补贴，170万网友围观“华夏第一州”州长直播
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▲巴州党委常委、副州长斯日古楞正在给170万网友介绍库尔勒香梨、小白杏的种植历史 。 据悉 ， 库尔勒香梨在巴州已经有2000多年的种植历史 。（周天 摄）新疆水果天然、优质 ， 但因为远离国内主要消费市场 ， 长期以来 ， 普通消费者感知度并不算高 。 即使不少水果品类名声在外 ， 但普通消费者买到正宗新疆水果的代价和价格都不低 。 以香梨为例 ， 不少水果店的价格都在十元以上 。
州长走进直播间 ， 为当地特产代言 ， 正是巴州探索区域农产品线上化销售的尝试之一 。 一场直播下来 ， 超过170万拼多多网友观看了直播 ， 数千份订单将直接从原产地新疆巴州发出 ， 直接运输到全国各地的消费者手中 。
此外 ， 为了助力当地农产品上行 ， 拼多多首次将新疆小白杏纳入百亿补贴 ， 推介给平台6.28亿消费者 。 平台通过直接补贴消费者的方式 ， 降低消费者的决策门槛 ， 助力新疆农产品走向更多普通消费者家中 。
州长亲自代言 ， 再加上平台百亿补贴 ， 最终也让当地水果火了一把 。 据悉 ， 州长直播当天 ， 带动拼多多平台小白杏、库尔勒香梨搜索量相比较过去一周平均值分别上涨197%、231% 。
“很多地区不是没有优质农产品 ， 而是缺乏好的销售渠道和销售路径 ， ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， “作为新电商代表 ， 拼多多正深入产区 ， 为产区农产品打通上行通道 ， 搭建从田间到餐桌的超短供应链 ， 在这方面拼多多有着独特的优势 。 ”
截至2019年年底 ， 平台农副产品年活跃买家数量达2.4亿 ， 复购率超过70% 。 在“货找人”模式的推动下 ， 拼多多成功带动了2.4亿消费者由即时性农产品消费转化为“半计划性消费” ， 有效丰富了农产品的消费场景 ， 大幅提升了农产品上行的市场容积 。
据悉 ， 巴州州长直播是继新疆麦盖提县、岳普湖县、莎车县等地之后的第七场新疆市县长直播 。 “未来 ， 拼多多还将继续在新疆开展合作 ， 深度助力新疆农产品上行 。 ”狄拉克表示 。


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