新芒daybreak|腾讯新文创战略加速，程武担任猫眼非执行董事
撰文|翟文婷
程武又有了新的任务 。
他是腾讯集团副总裁 ， 是腾讯影业首席执行官 ， 也是刚刚上任不久的阅文集团首席执行官 。 昨日港股收市后 ， 猫眼娱乐发布公告 ， 宣布程武将担任非执行董事 。
消息传出后 ， 猫眼娱乐今日股价最高涨逾5% ， 摩根士丹利发表报告称相信猫眼股价15日内将升 ， 予其股份评级“增持” ， 摩根士丹利同时表示 ， “相信是次委任意味公司（猫眼）与腾讯有更多协同 ， 并加速发展猫眼旗下‘猫爪模型’的五个平台 ， 包括娱乐票务、产品服务、数据、营销及集资 。 ”
这样的“剧本”人们并不陌生 。 在4月27日 ， 程武成为阅文集团的CEO后 ， 市场对这一变动报以热烈反响 ， 阅文股价至今已上涨接近5成 。 显然 ， 外部把程武兼任猫眼娱乐非执行董事又视为一个乐观的信号——与腾讯颇有渊源的猫眼娱乐 ， 会因程武的加入 ， 与腾讯影业、阅文集团等模块进一步加强联动 ， 获得更多机会 。 对于腾讯来说 ， 这也是新文创生态继续扩容的象征——近几年 ， 腾讯正积极推动与外部各种业务主体的连接 ， 强化自身的IP构建与增值能力 。 而程武作为熟稔新文创业务且能打通各个环节的高管 ， 无疑是让新文创能力扩容得以更加高效推进的合适人选 。 从阅文到猫眼的先后人事调整 ， 提供了关键性的印证 。
【新芒daybreak|腾讯新文创战略加速，程武担任猫眼非执行董事】01
五年之变
五年前 ， 程武推动了腾讯影业和阅文集团的成立 ， 而猫眼也是在五年前从美团的电影事业部变为独立运营的子公司 。
时至今日 ， 腾讯影业走过了第一个五年 ， 成为腾讯集团COO任宇昕口中的数字内容生态“压舱石” 。 阅文和猫眼也各自上市 ， 有了阶段性的成就 。
这五年里 ， 中国电影也来到了新的阶段 。 2015年的飞速膨胀逐渐回落 ， 人口红利不复存在 ， 整个影视行业也都在讨论产业将如何变革 。 人们看到的趋势是 ， 虽然单片票房的爆炸和银幕扩张能带来快速增长 ， 但行业要走得又好又稳 ， 需要与多内容业态有更深入的协同 。
“多业态协同”是腾讯和猫眼一贯坚持的策略 。
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程武是多业态协同的倡导者 。 2011年 ， 他在行业里首先提出“泛娱乐”概念 ， 尝试以IP为核心 ， 打通各种内容形态 。 2018年 ， “泛娱乐”升级为“新文创”——所谓“新文创” ， 是指以IP构建为核心的文化生产方式 ， 目标是共同打造中国文化符号 。
2011年起 ， 在腾讯COO任宇昕等高层的力推下 ， 程武陆续推动了网络动漫、网络文学、影视、电竞等新业务的启动 ， 并且推动其融合 ， 成为一个相对完善的新文创业务生态 ， 连接的主体也从线上扩展到故宫、敦煌、云南等不同类型的主体 。
4月27日 ， 程武接任阅文集团CEO ， 至此 ， 在腾讯新文创业务架构中 ， 文学、动漫、影业、电竞业务均由程武负责 。
从以往的案例来看 ， 程武擅长协调和掌控不同资源 。 不论是“泛娱乐”、“新文创” ， 或者落实到影视业务的“不孤立做影视” ， 其中的思路都是联合内外部所有可联合的产品和平台构建IP ， 并助力其增值 。
所以 ， 我们看到 ， 在接任阅文集团CEO3天后 ， 程武给腾讯影业、腾讯动漫发内部公开信 ， 表示要“进一步在各个维度推动腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团及新丽传媒 ， 以及更大范围内腾讯体系下不同业务之间的深度结合与联动 。 ”随后 ， 据说腾讯内部发文 ， 腾讯动漫与阅文成立联合项目组 ， 将共同推进“网文IP动漫化”合作 。 同时 ， 阅文旗下新丽 ， 早在2017年也与腾讯影业成为战略合作伙伴 ， 而程武接棒阅文后 ， 阅文、影业、新丽三者合作将更加紧密 ， 《庆余年》第二、第三季都在筹备中 。 同时 ， 腾讯影业昨日也官宣了剧集《赘婿》主创阵容 ， 《赘婿》也是阅文IP ， 由腾讯影业和新丽电视出品 。
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