游戏邦|10周年解读和MZ出售解读，十五篇系列：关于Supercell
_本文原题为：十五篇系列：关于Supercell10周年解读和MZ出售解读
第一篇
我记得不久前在一个朋友的朋友圈回复了一个问题：什么是意义
我记得当时的回答大意应该是：对一个人来说牵挂让一切产生了意义 ， 比如想做成一件还没做好的事 ， 心里惦记放不下一些人…
因为这些牵挂的人和事 ， 这种明确的目标感 ， 可能就是往下延续的意义
这个在游戏体验的逻辑里几乎就是相似的：如果你没有办法让用户有频繁重回游戏的牵挂 ， 那基本上 ， 除了很难有付费行为 ， 可能流失得更快一些
在SocialGame时代 ， 开发者探讨最多的是：Ａ ， 如何让用户有分享的欲望B ， 如何让用户能够高频重返游戏
这两个行为导向设计 ， 到今天 ， 仍然是游戏设计的最明显瓶颈
第二篇
我们在Supercell2019年回顾中 ， 把截图的逻辑找出来了：高起点和高期待值 ， 会让产品预期水涨船高 ， 普通好都要算输
任何产品在和曾经最好的产品比照下 ， 都很容易随便就低于预期
而低于预期对企业来说就是麻烦事
因为市场不满意
Overtheyears,Ihavedevelopedmoreandmorerespectforhowincrediblydifficultitistocreateanewgame.WeatSupercellhavebeenluckytohavereleasedfivegreatgames,soonemightthinkitgetseasierovertime.Butastheexpectationsofbothplayersandusincrease,thatdoesnotseemtobethecase–quitethecontrary
类似MZ ， Kixeye ， Wooga ， Crowdstar ， Kabam ， SuperEvil ， Seriously ， SocialPoint ， DigitalChocolate ， SpacetimeStudios ， HalfbrickStudios ， BackflipStudios ， Funzio ， MadFingerGames ， NimbleBit ， ThePlayforge ， Nordeus ， ChuKong ， PopcapGames ， Gameloft ， PlayFirst ， GameInsight ， ImangiStudios ， ArmorGames…这些曾经大名鼎鼎的超级开发者的出售 ， 或者没出售自然陨落/衰退
其实还是能说明问题的：游戏研发型公司 ， 基本投资价值都在早期
越往后 ， 成本放大的同时 ， 风险并没有同比降低 ， 作为产品型游戏 ， 每一款的风险都一样高
文章图片
旅行青蛙（fromapple.com）
第三篇
Hypercasual中重度化已经不能再明确了 ， Voodoo成立Midcore工作室 ， 字节跳动从Ohayoo进化到朝夕光年 ， Applovin在投注RedemptionGames后又收购了MZ
很显然Applovin对MZ的定位是更高的 ， 对MZ的收购是AdamForoughi自己发布的 ， 对RedemptionGames的战略投资是VPJordanSatok发布的
但和对Kixeye ， Wooga ， Crowdstar ， Kabam ， SocialPoint…之类的公司一样 ， 出售时 ， 至少在出售当时 ， 是下行状态的 ， MZ也是下行状态（Crowdstar和Kabam后来继续强势 ， 主要也是产品好）
特别是CrystalborneHeroesofFate是带着MZSurprise使命的 ， 只是这个Surprise从惊喜变成了惊吓 ， CrystalborneHeroesofFate的滑铁卢绝对是压垮MZ产品信念的稻草
MZ一直以来都是定位不明确的公司（技术服务公司还是游戏公司 ， 还是营销公司） ， 技术剥离了 ， 营销砍掉了 ， 游戏动摇了
对Applovin来说 ， MZ是一家有辉煌历史的僵化公司 ， 靠产品再发力的可能性已经不再明确了
本质上 ， 下行状态的资产再利用 ， 还要用好 ， 其实是有很大风险的
第四篇
Supercell故事中最重要的是一块：如果Supercell有高高在上的内部立项审查委员会 ， 那BoomBeach ， ClashRoyale和BrawlStars都会死于内部看不上
被非团队的人给否决了
Forinstance,after5monthsofdevelopmentandacompanyplayableofBoomBeach,manySupercellfoundersandgameleadsdidnotbelieveinthegameandwantedtokillit.Infact,9/10peopleinakeygameleadmeetingbelieveditshouldbekilled
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