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蓝鲸TMT网|业绩增长乏力前景难料，七岁美柚迎上市大考：改道冲刺科创板( 二 )


不过 ， 美柚的用户粘性和用户满意度均不及对手大姨妈 。 比达数据显示 ， 2018年上半年 ， 在APP用户平均日启动次数方面 ， 大姨妈为3.1次 ， 美柚为2.3次；在人均单日使用时长方面 ， 大姨妈为6.1分钟 ， 美柚的为5.2分钟 。 在用户满意度方面 ， 大姨妈以9分排名第一 ， 美柚则以7.9分排在第二位 。
为此 ， 美柚不得不弱化其工具属性 ， 谋求更多业务发展 ， 在多番尝试后 ， 其开始向社区、电商等领域发力 。 据了解 ， 美柚APP推出次年便上线了亲子育儿APP“柚宝宝” ， 配合美柚APP覆盖更大的用户范围；随后 ， 美柚又推出了电商导购产品“柚子街” ， 通过接入淘宝、天猫等第三方电商平台资源 ， 帮助用户挑选高性价比的优质商品 。
目前 ， 美柚已形成美柚、柚宝宝、柚子街和返还网等APP产品矩阵 ， 形成了“工具+社区+电商服务+数字营销”的商业模式 。 数据显示 ， 在美柚的产品矩阵中 ， “返还网”的会员用户超过1000万 ， 年销售额超35亿元；“美柚”、“柚宝宝”、“柚子街”在2016年的DAU就超700万 ， 其中“柚子街”月销售额超1亿元 ， “美柚”的广告单月收入超1000万元 。
在盈利层面 ， 据美柚方面透露的信息 ， 美柚于2016年第二季度已经实现千万规模盈利 ， 2017年营收4亿元、净利润实现超过1亿元 。 而根据辅导备案报告 ， 其2019年营收6.17亿元 ， 净利润1.24亿元 。 这意味着 ， 近两年美柚的净利润没有显著提升 ， 整体业绩增长乏力 。
“美柚从工具走向社区和电商 ， 可惜脱离工具属性后难以形成自己的核心竞争力 ， 在用户和业绩增长方面遭遇到一定瓶颈 。 ”不愿具名的业内人士表示 ， 以电商业务为例 ， 虽然美柚具有庞大的流量池 ， 但其仅以导购角色切入 ， 极易对大平台产生较高依赖 ， 因此很难独立维持稳健盈利 。
上述人士认为 ， 如今美柚作为工具应用的经期管理业务发展最好 ， 稳坐行业第一的位置；但其社区、电商及广告等业务作为最为要紧的盈利渠道 ， 始终没有明显的竞争优势 ， 商业化前景难料 。 即便最终其顺利上市 ， 依旧会面临不小的考验 。


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